1.Как интернет и соц.сети изменили связи с общественностью; 2.Специфика рекламных текстов (на примере…)

Цель курсовой работы – выявить основные методы воздействия на аудиторию в современной практике создания рекламных текстов.

Роль текстовой составляющей в современном управлении брендом и его продвижении является важной, так как на данный момент за счет мощного взаимодействия социальных сетей с рекламой можно сделать точный вывод, что текстовая реклама эффективно воздействует на людей, и даже порой эффективнее, чем мультимедийная.
Слоганистика – это одна из важнейших текстовых составляющих рекламы. Слоганы зачастую играют доминирующую роль в сопровождении бренда. Помимо собственного наименования и рекламируемого бренда, рекламодатель, как правило, размещает их в конце рекламного ролика, объявления или любого другого сообщения в рекламе.
Слоган подчеркивает и лаконично выражает все сказанное и упомянутое в рекламном сообщении. Он выполняет связующую функцию между отдельными сообщениями всей рекламной кампании, является ее отличительным признаком.
Слоган является основной константой рекламного сообщения с эффектом узнавания. В слогане сосредотачивается основной посыл рекламной кампании, состоящей из множества компонентов, чтобы можно было полностью отразить все наиболее значимые данные для потребителя. Слоган должен быть кратким и афористичным, и его задача – передать максимум сведений с минимальным количеством слов.
Стилистика – это метод отбора конкретного языкового средства из некоторого количества вероятных и принцип соединения разных средств друг с другом. Язык любого информационного сообщения, используемого в рекламе, прямым образом зависит от конкретной аудитории и поставленной перед рекламодателем цели, которую он достигает путем распространения рекламы.
В большинстве случае для описания определенных технических характеристик недостаточно объяснения на бытовом уровне. Когда человек обращается к специалистам, появляется возможность использования разнообразных научных и профессиональных положений и определений, которыми обладают представители целевой группы. Для каждого в отдельности взятого сообщения характерен тот или иной стиль – публицистический, официально-деловой или даже разговорный. В связи с ростом количества PR- и рекламных агентств и усиливающейся конкуренции на рынке, специалисты уделяют больше внимания изучению целевой аудитории и, ориентируясь на ее вкусы и предпочтения, формируют свою стратегию по выбору языковых средств того или иного стиля.
Рекламный текст или слоган должен быть понятным и направленным неопределенному кругу лиц. Даже в том случае, если необходимо выдвинуть какие-либо общие предположения, они должны быть подкреплены фактами и обоснованы понятным примером.
При создании рекламы необходимо использовать как можно больше глаголов со значением движения, динамики. Например: «Тойота» – управляй мечтой» (реклама автомобиля). Этот прием будет подталкивать людей к приобретению конкретного продукта. Чтобы привлечь внимание потребителей, придать экспрессии важнейшим элементам, применяют различные выразительные средства и стилистические фигуры. Рекламный текст должен быть оригинальным, неповторимым в деталях, занимательным, остроумным, иметь свою «изюминку».
Текст должен быть грамотным. Чаще всего в рекламе встречаются стилистические ошибки, связанные с неточным словоупотреблением, нарушением лексической сочетаемости и формообразования, неверным построением предложения, неудачным порядком слов, нарушением согласования и управления.
В рекламных текстах абсолютно другое значение имеют знаки препинания. Иногда нормативно употребляемые знаки отсутствуют вовсе, что мотивируется и компенсируется шрифтовым обозначением частей предложения. К тому же знаки препинания в рекламе могут выполнять сигнальную функцию, то есть привлекать внимание читателей к содержанию. Чаще всего используется тире, причем нередко его употребление связано с интонационным и зрительным выделением главного рекламного слова. Двоеточие употребляется в конструкциях, разделенных на две и более частей: первая называет предмет рекламы, а вторая и последующие содержат его конкретизацию, уточнение. Восклицательный знак особенно часто используется в концовках и зачинах. Многоточие – для обозначения незаконченности высказывания или при неожиданном повороте мысли.
С целью сокращения времени восприятия и воздействия на потребителя на рациональном и эмоциональном уровнях, в рекламном тексте активно используется удобный и экономичный языковой механизм, позволяющий осуществлять эффективное влияние на аудиторию. Этим механизмом, безусловно, является метафора, которая хороша тем, что она компактно «упаковывает» смыслы, экономя при этом усилия адресанта (в нашем случае – рекламодателя). Неожиданные и яркие метафоры привлекают адресата (потенциального потребителя), заставляют аудиторию обратить внимание на рекламное сообщение вместо того, чтобы просто проигнорировать его.
Именно сила эмоционального воздействия в итоге определяет выбор потребителя. Например, «Lipton. Знак хорошего вкуса». «Coldrex. Горячий ответ простуде и гриппу». «Только Colgate Total борется с двенадцатью проблемами зубов и десен 12 часов!».
Таким образом, рекламный текст, основанный на использовании выразительных возможностей языковых средств всех уровней, оказывает существенное влияние на формирование различных стереотипов и образа жизни современного человека.

Итак, в настоящей работе исследована проблема составления рекламного текста и изучены практики копирайтинга в современной рекламной деятельности. В соответствии с целями и задачами курсовой работы рассмотрены основные научные подходы к пониманию рекламного текста и его специфики; охарактеризованы особенности копирайтинга в текущих условиях развития рекламного рынка; представлен обзор актуальных кейсов применения копирайтинга и создания рекламных текстов в рекламных кампаниях известных брендов. В заключении представим основные выводы по результатам исследования.
В современной рекламной деятельности текст является важнейшим компонентом интегрированных коммуникаций. Роль текстовой составляющей в современном управлении брендом и его продвижении является важной, так как на данный момент за счет мощного взаимодействия социальных сетей с рекламой можно сделать точный вывод, что текстовая реклама эффективно воздействует на людей, и даже порой эффективнее, чем мультимедийная.
На сегодняшний день рекламный текст в широком смысле – это текст информационного, рекламного или имиджевого характера, написанный профессиональным копирайтером с целью достижения конкретных маркетинговых задач, включая продвижение продукта/услуги/фирмы в сети Интернет. Таким образом, в настоящее время копирайтинг обретает черты самостоятельного направления деятельности, приобретающего свой уникальный функционал и назначение в структуре массовой коммуникации.
Копирайтинг представляет собой создание текстов, направленных на продвижение идеи, товара, человека. Прежде всего это рекламные, PR-тексты, а также продающие тексты (коммерческие предложения, офферы), тексты для сайтов и сетевых сообществ.
В последние годы в связи с трансформацией моделей медиапотребления сфера деятельности копирайтинга смещается в интернет-пространство: все большую значимость приобретает создание рекламных и имиджевых текстов для поискового продвижения ресурсов и формирования положительного образа бренда в социальных сетях и новых медиа.
Исследователи говорят о том, что «копирайтинговыми текстами» сегодня можно называть рекламные, PR-тексты и другие продающие тексты, тексты для сайтов, тексты для продвижения в социальных сетях. Данное определение, по нашему мнению, наилучшим образом демонстрирует расширения границ копирайтинга, который перестает ассоциироваться исключительно с рекламными и продающими текстами и вбирает в себя другие направления работы, связанные с подготовкой любых текстов, ориентированных на внешнюю аудиторию организации.
Следовательно, «копирайтинговый текст» является более обширным понятием, которое заключает в себе и рекламу, и информирование, и функции повышения индексируемости веб-контента в поисковых системах.
На примере кейсов по организации продвижения брендов Uber, Toyota и Bosch в России можно заключить, что копирайтинг играет ведущую роль в создании вовлекающих бренд-коммуникаций. Современные копирайтеры создают рекламные тексты различных форматов, которые гармонично встраиваются в контент информационных площадок (как оффлайн, так и онлайн). Это обеспечивает лояльное восприятие текста со стороны аудитории и позволяет вовлечь потенциальных потребителей в коммуникации с брендом.