Интернет в деятельности по связям с общественностью: понятие, используемые технологии, проблемы

Тем не менее можно утверждать, что Интернет является наиболее перспективной из нынешних информационных сред. Интернет был инструментом, который при правильном использовании позволял решать проблемы связи практически в любой сфере эффективным и относительно недорогим способом. Правильное использование аналогично интегрированному использованию, сочетающему информационные возможности Интернета, традиционных медиа и широкого спектра разнообразных PR-событий. Целевые аудитории, ориентированные на потребление товаров, давно присутствуют в интернете. Задача PR-специалистов — вовлечь их в предоставленную организацией информацию. Будущий компьютер может стать одним из главных средств коммуникативного взаимодействия. Если это все-таки произойдет, вспомнив, что, по мнению Маклюена, «носитель — это сообщение», логика компьютерных сетей неизбежно начнет превращаться в логику общения современного человека. Таким образом, интернет, как «сеть сетей», то есть современная технологическая база информационных и коммуникационных потоков, обещает стать эпицентром развития современного общества.[11]
Таким образом, можно выделить следующие характеристики Интернета:
cоциальная и коммуникационная сущность сети, обусловленная коммуникационно-пространственными и коммуникационно-временными функциями, т.е. способностью обеспечивать движение значений в социальном пространстве и времени;
удовлетворение потребностей в коммуникации не общества в целом, а отдельных лиц и социальных групп, обусловленных их стремлением к социализации и самореализации;
— ввод в электронную систему связи посредством использования компьютерной базы и телекоммуникационных технологий;
— глобальный масштаб Сети.