Товарные марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике)

Срок действия охраны варьируется, однако при условии уплаты необходимых пошлин и фактического использования данного знака регистрация товарного знака может возобновляться бесконечно. Защита прав на товарный знак обеспечивается судом, который в большинстве систем правомочен пресекать нарушения прав на товарный знак. При условии уплаты необходимых пошлин регистрация товарного знака может возобновляться бесконечно.
Еще одной категорией промышленной собственности являются фирменные названия и коммерческие обозначения. Коммерческое или фирменное наименование – это наименование или обозначение, которое отличает компанию. В большинстве стран фирменные наименования могут быть зарегистрированы в государственном органе.
Однако в соответствии со статьей 8 Парижской конвенции фирменное наименование должно охраняться «без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака или нет».
Охрана, как правило, означает, что фирменное наименование одной компании не может использоваться другой компанией ни как фирменное наименование, ни как товарный знак или знак обслуживания и что другая компания не может использовать наименование или обозначение, сходное с фирменным наименованием, если такое использование может ввести общественность в заблуждение.