Особенности формирования и продвижения событийного турпродукта на примере Московского региона

Цель исследования: разработка маршрута и программы событийного тура в Московском регионе, на основе анализа выявления потребностей и предпочтений потребителей событийного турпродукта.

Таким образом, событийные туры могут проходить по двум разным сценариям. Первый вариант: поездка на необходимое мероприятие, во время проведения которого туристы успевают насладиться, в том числе экскурсионной программой. Второй вид событийного тура: когда в рамках экскурсионной поездки туристам удается попасть на, допустим, интересный концерт либо матч.
Отметим, что при формировании событийных туров, важно помнить, что основной целью этих туров является посещение не определенных мест, о чем и говорит их название – определённых событий, и следовательно программа тура должна ярко освещать само событие.
Говоря о практических выводах, следующих из анализа развития событийного туризма в России и его функциях, можно выделить пути повышения эффективности событийных мероприятий, такие как поддержка мероприятий, упор на внешние финансовые источники, создание «событийного турпакета», учёт в программе события кратковременность пребывания туристов, привлечение туристского сообщества к популяризации события через своих знакомых и друзей из других городов, создание в регионе календаря событий с описанием дат, мест проведения и транспортными возможностями и многое другое [5].
Таким образом, порядок разработки событийного тура включает следующие этапы: исследование, эксперимент, обучение кадров для реализации новой услуги и технологическая проработка процесса обслуживания, организация рекламы и сбыта турпродукта.

Подводя итоги работы отметим, что событийный туризм является одним из самых перспективных и быстроразвивающихся видов туризма, он неисчерпаем по своему содержанию. Мнения экспертов сходятся в том, что в недалеком будущем участников событийного туризма будет гораздо больше, чем участников экскурсионного.
В работе были решены такие задачи как – рассмотрены теоретические аспекты формирования событийного турпродукта во внутреннем туризме; выявлены потребности и предпочтения потребителей событийного турпродукта; проведен анализ туристского потенциала Московского региона для формирования событийных турпродуктов; анализ спроса и предложений; разработана программа и маршрут событийного тура в Московский регион с обоснованием привлекательности и конкурентоспособности.
Было выявлено, что Московский регион имеет огромный потенциал для превращения индустрии гостеприимства в базовую отрасль городской экономики, а города есть свои событийные бренды, которые знают миллионы людей, то их продвижение необходимо для решения социально-экономических вопросов.
Включение в туристические путеводители предложенного маршрута, составленного с учётом базовых критериев психографического сегментирования, позволит повысить удовлетворенность туристов от посещения Московского региона, поможет им получить наиболее полные впечатления о городе.
Был разработан событийный тур в Московском регионе, которые имеет преимущества, такие как: невысокая цена, интересная программа, связанная с посещением сразу нескольких объектов, уникальные объекты, проживание в комфортабельном отеле, есть возможность посетить другие достопримечательности в свободное время.
Отметим, что в России подобных туров встречается достаточно мало, однако во многие основные туристические программы включают элементы событийного туризма.
Тур является новым для города и возможно не сразу станет востребованным. Поэтому такой тур можно предложить различным турагентствам, например, Магазин Путешествий Московский сувенир, «Мир Наизнанку сеть турагенств», «Классик Трэвел (Москва)», Клуб путешествий Special которые занимаются данным направлением.
Хорошим источником об информировании турпродукта может стать интернет. Различные новостные, туристические и событийные порталы на своём сайте могут предоставить данную информацию. Также о данном туре можно поместить информацию в социальных сетях. Можно предположить, что существует необходимость в разработке программ туров, ориентированных на потребителя среднего уровня достатка.
Таким образом, событийный туризм, на наш взгляд, является достаточно перспективным направлением в Московском регионе. В современном мире, где впечатление является одним из экономических предложений, рождается спрос на что-то новое и этим новым становятся исторические событий, шоу, мероприятия, концерты и много другое.
Таким образом, цель исследования – выявление потенциального потребителя событийного турпродукта в Московском регионе – достигнута.