Вирусная видеореклама в Интернет ( цели, аудитория, реализация, продвижение, эффективность)

Цель работы заключается в рассмотрении понятия "вирусная видеореклама" в теории и на практике.

Уникальным для вирусного маркетинга является его внимание к сообщению, а не к продукту. Таким образом, бренд часто является вторичным в вирусных видео, поскольку они нацелены на то, чтобы больше походить на развлекательные ролики и меньше, чем на фирменные ролики. Успех вирусной кампании можно объяснить ее эмоциональной или развлекательной ценностью, а не информацией о бренде или продукте (MindComet, 2006). Апелляции, связанные с юмором, сексуальностью, наготой и насилием, более распространены по сравнению с телевизионными объявлениями (Porter and Golan, 2006). Более экстренные призывы часто необходимы, потому что вирусные объявления должны побуждать «пересылать» поведение не только к осознанию или симпатии, как к традиционной рекламе.
В вирусных кампаниях первоначальное облучение достигается за счет посева, который «закладывает» сообщение в отдельных потребителей, которые затем распространяют его на свои социальные сети. Решение о посеве зависит от целевой аудитории для каждой кампании (MindComet, 2006).
Подобно другим маркетинговым инструментам, вирусный маркетинг имеет уникальные преимущества и недостатки. Преимущества включают следующее:
• снижение стоимости продвижения по службе благодаря бесплатному распределению по принципу «равный-равному» и исключению покупки медиа;
• повышенный авторитет благодаря одобрению друзей (Chiu et al., 2007);
• повышенная видимость, поскольку сообщения обрезаются через беспорядок мультимедиа (MindComet, 2006);
• снижение прерывания, поскольку зрители выбирают время и место для просмотра вирусных сообщений (MindComet, 2006); а также
• улучшенная гибкость формата, поскольку сообщения могут принимать различные формы.
К недостаткам вирусного маркетинга относятся следующие:
• снижение контроля над маркетингом, поскольку вирусная кампания полагается на потребителей для ее распространения;
• усиление зависимости от мотивации потребителей для распространения сообщения об успешности кампании;
• повышенный риск негативных реакций, поскольку вирусные объявления могут стать слишком нетрадиционными.
Эффективный вирусный маркетинг зависит от поведения потребителей; поэтому важно понимать мотивацию потребителей, а также исследование особенностей контента, которые мотивируют потребителей и потребителей, наиболее подходящих для первоначального посева. Как и в других маркетинговых инструментах, вирусные подходы должны быть интегрированы в MARKETING MIX и, как правило, не являются отдельной рекламной стратегией.
Реклама в Интернете - огромный рынок услуг, стремительно развивающийся и максимально эффективный. Существует большое количество видов интернет-рекламы - баннерная, контекстная, продакт-плейсмент в онлайн-играх, скрытая реклама в блогах и форумах и т.д. Не так давно появился новый вид интернет-рекламы - видеореклама, имеет серьезные показатели роста и эффективности. Видеореклама в интернете начала свое стремительное развитие в 2007 году в зарубежном интернете, когда компания Google купила Youtube за $1,65 млрд. Именно тогда огромную популярность получило онлайн-видео, которое рекламодатели вскоре смогли использовать для размещения видеорекламы [5, с.211].
В России интернет-видеореклама начала развиваться немного позже, но темпы столь же быстры, что и в мировом интернете. Согласно данным RuTube, в 2010 году рекламодатели потратили на рекламу 531 млн руб., это на 77% больше, чем в 2009 году. В 2015 г., российский рынок интернет-видеорекламы вырос как минимум в 20 раз. Основные российские сайты, занимающиеся размещением видеорекламы: Видео@Mail.ru, Rutube.ru, Smotri.com, Tvigle.ru, Russia.ru.
Реклама перед видеороликами (преролл) запускается до показа основного ролика после нажатия пользователем кнопки Play, по окончании рекламы запускается желаемое видео. Это самый эффективный формат среди существующих, ведь пользователь просто вынужден просмотреть рекламный ролик. Однако это и самый навязчивый вид рекламы, которой может вызвать раздражение у людей, поэтому владельцы сайтов ограничивают показ рекламы, настраивая частоту показов по IP-адресам (для каждого адреса не более определенного количества рекламных роликов в сутки), либо предоставляют пользователю возможность пропускать рекламу перед онлайн-видео. Также рекламное видео рекомендуется делать не более 5 секунд, однако именно это позволяет эффективно повысить узнаваемость марки.
Реклама поверх видеороликов (оверлей) демонстрируется поверх основного видео, не останавливая процесс просмотра, она не содержит звука, по сути это аналог классических баннеров, однако намного более эффективный. При нажатии пользователем на ролик чаще всего происходит переход на сайт рекламодателя.
Эти два вида интернет-видеорекламы являются самыми эффективными, и чаще всего используются. Помимо этого существуют:
Реклама после видеороликов (постролл) запускается после окончания основного видео, что позволяет снимать ролики длиной до 60 сек. Однако эффективность этого вида не такая высокая, потому что большинство пользователей закрывают страницу почти сразу после просмотра основного видео, поэтому основная смысловая нагрузка рекламного ролика (название продукта, марки, фирмы) должна приходится на первые секунды.
Контекстная реклама в видеороликах в текстовом виде показывается в нижней части окна видеоплеера. Объявления рекламодателей появляются в контексте тематики раздела, в котором размещен ролик, и тэгов ролика. Также существуют брендирование плеера, видео в баннере, спонсорство какого-либо видеопродукта, вирусное видео, видеоподкаст [11, с.716].
Преимущества использования интернет-видеорекламы.
Интернет-видеореклама завоевывает рекламный рынок своей запоминаемостью, гарантией просмотров и возможностью оценить эффективность рекламной кампании.
И основное преимущество интернет-видеорекламы - ее доступность для рекламодателя. В то время как стоимость успешной ТВ-кампании начинается от 3 млн. руб., бюджет рекламной кампании в Интернете может быть намного меньше. Стоимость одного показа онлайн-видеорекламы равняется примерно 1 руб., то есть при бюджете 50тыс. руб. рекламодатель получает 50 тыс. гарантированных просмотров ролика представителями целевой аудитории. Уже продолжительное время видеореклама показывает максимальный рост и максимальную эффективность на фоне других рекламных форматов, в том числе и онлайновых, на сегодня это самый перспективный вид Интернет-рекламы, на который стоит обратить внимание рекламодателям, если им нужна действительно успешная кампания.

Просмотрев ряд вирусных видео в рамках этой курсовой работы, мы пришли к таким выводам.
Вирусная видеореклама в сети Интернет наделена рядом достоинств: она является сравнительно недорогой (не надо платить за ее показы), и она является совершенно не раздражительной для потребителя.
Необходимо отметить, что вирусная видеореклама в Интернете имеет огромное количество преимуществ и практически недостатков не имеет. Среди ее преимуществ считается небольшая затратность, ибо видеорекламу можно выложить на тот же YouTube абсолютно бесплатно, и ее просмотрит большое количество человек. Конечно же, необходимо перед этим снять качественный ролик. Необходимо очень тонко чувствовать, какой ролик может зацепить пользователя в данный момент, да еще и подвигнуть его поделиться этим «вирусом» с другими.
Еще одним преимуществом вирусной видеорекламы является легкость оценки того, эффективно ли проведена рекламная кампания.
Можно сказать почти с уверенностью, что вирусная видеореклама на просторах российского Интернета имеет также огромное будущее. Каналы доступа в Интернет расширяются, сам Интернет стает все более дешевым и становится доступным все большему количеству пользователей. С помощью социальных сетей объединяются миллионы людей, покрывают целые районы, города локальные компьютерные сети.
В связи со сложившийся на сегодняшний день ситуацией, вирусная реклама, как одна из составляющих вирусного маркетинга, имеет все шансы превратиться в грозное оружие для рекламных агентств.