Современные тенденции глобализации в массовой коммуникации на примере бренда Tesla

Цель исследования – изучение особенностей современных тенденций глобализации в массовой коммуникации на примере бренда Tesla.

С укреплением позиций глобализации растет потребность в рекламной специфике, которая трансформирует процесс глобализации, превращая его в глокализацию. Ярким примером интеграции глобальной стратегии является ТНК. Глобализация для большой международной компании - это значительно больше, чем просто адаптация на рынке. В первую очередь, такие компании нацелены на максимальную адаптацию своего продукта на локальном рынке. Это своего рода глубокая интеграция в местный рынок. Но при этом хранятся и применяются глобальные механизмы ведения бизнеса, опираясь на местные возможности и применяя местный управленческий потенциал.

1.3.  Глобализация рынка рекламных услуг

Новой страницей экономики мирового хозяйства является глобализация, которая с каждым годом приобретает все большие темпы и в своем развитии образует новые процессы и явления на международных и локальных рынках. В условиях глобализации мировая экономика приобретает новые черты, таких как формирование мирового производства и развитие долгосрочных производственных связей, доминирования международной торговли над темпами роста производства, быстрая реакция на новую информацию и ее дальнейшая обработка и применение для создания новых знаний, постепенное создание центра глобального управления и инструментов регулирования мировых хозяйственных процессов [7, с.91].
Глобализация охватывает все сферы человеческой деятельности, в том числе и рекламные услуги. Потребность в международных рекламных услугах появилась в результате перехода от локального ведения торговой деятельности к выходу на международные, межконтинентальные рынки. Постепенно значение рекламных услуг росло и на сегодня оно занимает важнейшую часть менеджмента на арене мирового рынка.
Международные бренды, которые созданы транснациональными корпорациями, которые используют в своих коммуникациях глобальные или глокальни рекламные стратегии.
Международные бренды, которые продвигаются транснациональными корпорациями и используют в своих коммуникациях многонациональные рекламные стратегии, предельно адаптированные к условиям местного рынка.
Местные бренды, которые продаются транснациональными корпорациями, которые по очевидным причинам не используют международные рекламные кампании.
Местные бренды, которые продаются местными производителями и используют местные, локальные стратегии [4, с.80].
В каждой стране на рынке реализовываются все четыре выше упомянутых группы брендов, однако их часть на рынке может ощутимо варьироваться.
В зависимости от масштаба компании, группы бренда и тому подобное осуществление процесса глокализации может варьироваться. В частности, существуют такие формы:
осуществление глокализации вертикально (сверху), например реализация маркетингового менеджмента ТНК — продвижение местных менеджеров на ведущие управленческие позиции;
осуществление глокализации вертикально (снизу) - стремление местных компаний к совершенствованию моделей сотрудничества;
ровное взаимодействие транснациональных и локальных компаний для формирования новой модели отношений и управления бизнесом.
Глобализация, то есть умение работать на рынках с разными социокультурными особенностями, является залогом высокой конкурентоспособности на международном рынке. Своей очередью данный процесс полностью благоприятен и для локальных компаний, ведь это является возможностью выйти на новый уровень управления и дает доступ к успешным международным стратегиям и напра- цювань.
Основной движущей силой процесса глобализации является конкуренция. Она предопределяет необходимость создания и внедрения глобальных стратегий. Глобальные маркетинговые стратегии зависят от конкурентной структуры отрасли, которая главным образом, определяется балансом поставщиков и потребителей, а также выходом на рынок новых игроков и появление инновационных товаров. Конкуренция на глобальных рынках усиливается, превращаясь в гиперконкуренцию, которая вызывает перераспределение конкурентных сил. Поэтому для компаний, которые ведут свой бизнес на международных рынках нужно быть готовыми к гибким стратегическим решениям, которые будут позволять с минимальными затратами времени и ресурсов переориентироваться на новые ситуации и настроения на рынке, который будет позволять эффективно пользоваться собственными конкурентными преимуществами.
В частности, распространение сувениров с названием фирмы как часть мероприятий «Сейзл промоушн» (стимулирование сбыта) официально не принадлежит к рекламе, но служит этому заданию, ведь имеет целью поинформировать потребителей о деятельности фирмы, хотя и в опосредствованной форме. По существу, любой сувенир с логотипом фирмы можно считать носителем имиджевой рекламы. А рассылка листов в пределах директ-маркетингу (характеризуется как непосредственная коммуникация с потребителем) является разновидностью прямой почтовой рекламы. Следовательно, пределы между всеми видами маркетинговых коммуникаций (прямая продажа, стимулирование сбыта, пропаганда, реклама) и видами маркетинговой деятельности (мэр- чандайзинг, сенсорный маркетинг, брендинг и тому подобное) нечетки, поскольку все они выполняют рекламные функции и, на наш взгляд, могут считаться составляющими частями рекламной коммуникации [5, с.201].
Если рассматривать рекламу как коммуникативный акт (рекламирование), уместно говорить о рекламной коммуникации как разновидности массовых (иногда групповых и индивидуальных) коммуникаций и составляющей социальных коммуникаций, поскольку коммуникация трактуется как процесс передачи информации или установления взаимосвязи. Если же идет речь о рекламе как воплощении коммуникативного усилия (конкретные рекламные материалы в форме открыток, плакатов, билбордов и тому подобное) - целесообразно говорить о рекламе как средстве социального взаимодействия (коммуникации). Следовательно, невзирая на определенное место рекламы в системе маркетинга, рекламную коммуникацию как явление стоит считать если не более широким, то хотя бы тождественным системе маркетинговых коммуникаций, поскольку она охватывает все направления маркетинговой деятельности.
Место рекламных коммуникаций в системе социальных коммуникаций приведено в блок-схеме (рис. 1).

Массовые коммуникации - составляющая социальных коммуникаций, именно с ее исследования началось становление социальных коммуникаций как новой области знаний. Массовые коммуникации по характеру и форме являются видом социального взаимодействия, поскольку предусматривают влияние адресанта на адресата в виде массы; массовые коммуникации выступают в качестве особенной формы социального регулирования.
Реклама является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широты охватывания аудитории и возможности комплексного влияния. В то же время, при правильном использовании такого рода рекламы для определенной аудитории возникает возможность эффективно рекламировать и более специализированные товары. Кроме этого, реклама эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании.
Соответственно, в пределах теории коммуникаций можно говорить о рекламной коммуникации, средствами которой является собственно реклама, пропаганда, презентации и тому подобное.
В целом, разграничение дефиниций «реклама» и «рекламная коммуникация» приближает отечественную теорию к зарубежной, где под термином «advertisement» понимают рекламные объявления в средствах массовой информации (в печати, по радио, на телевидении, на щитовой рекламе), а под термином «advertising» - собственно рекламную деятельность. На наш взгляд, рекламная коммуникация более близка к последнему понятию, реклама - к первому.
Использовать относительно термина «реклама» дефиницию «способ» социальных коммуникаций считаем некорректным, поскольку в теории коммуникаций выделяют как способы вербальную (устную и письменную) и невербальную коммуникации. Так же некорректно определять рекламу как канал трансляции информации, поскольку ими в теории социальных коммуникаций есть телевидение, радио, Интернет и тому подобное. Под формами социальных коммуникаций в настоящее время понимают текстовую, числовую, графическую, звуковую, поэтому относить к ним рекламную также считаем ошибочным.
История этой торговой марки Тесла рассказывает о зарождении новой эры электрических автомобилей. Инновационная компания первой начала широкомасштабный выпуск мощных средств передвижения, которые не нуждаются в бензине. Это новшество сделало машины более безопасными для окружающей среды и очень экономными для пользователя.
Появление инновационной разработки не могло пройти даром для конкурирующих производителей. Самые агрессивные игроки начали продумывать стратегию избавления от перспективного новичка. После нескольких нелестных отзывов и активной антирекламы уровень продаж существенно упал. Илон временно покидает проект, и корпорация находится на грани провала. Через несколько месяцев Маск решает вернуться и вкладывает в реализацию своей мечты уже целых 70 млн долл. Эта сумма составляла весь личный капитал бизнесмена и затея была очень рискованной.
Будущее электромобилей на тот момент считалось весьма сомнительным. Финансовые проблемы, массовое сокращение штата, серьёзная перемена в руководстве и проигранное судебное разбирательство с телешоу Top Gear негативно сказывалось на рейтинге компании. Вопреки всему, за последующие 4 года команда выпускает более 2 250 авто и полностью реализовывает свой товар.