Рекламные «жанры» в европейской и российской практике

Цель данной работы изучение рекламных «жанров» в европейской и российской практике.

Для успешной рекламы в печатных изданиях необходимо учитывать уровень образования целевой аудитории: если по ТВ и радио реклама воспринимается на слух автоматически, то в прессе все иначе, так как реклама носит направленный характер действия. При разработке рекламных объявлений нельзя этого упускать.
Статистика, представленная в докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, указывает на положительные изменения в динамике рынка периодических печатных изданий. Учредители применяют новые бизнес-модели, форматы и технологии, меняют подход к работе в редакции и маркетинговую политику. Все это является необходимыми мерами для адаптации традиционного издательского дела к реалиям и требованиям цифровой рекламной среды, построения эффективных взаимоотношениями с аудиторией и рекламодателями и выгодного позиционирования себя среди других типов медиа. Несмотря на уменьшение совокупной аудитории у многих изданий, благодаря упомянутым мерам ведущие издательства страны не только сохраняют, но и увеличивают свои финансовые и рекламные показатели.
4. Интернет — единственный медиаканал, который даже в условиях кризиса демонстрирует позитивную динамику роста. По прогнозам специалистов, в ближайший год рост сегмента интернет-рекламы составит не менее 12-13%, а в 2016 — 16%. Эта тенденция не обойдет стороной и Россию — предположительный рост рынка сетевой рекламы составит около 15%.
Развитие информационного общества и растущая информационная культура людей приводят к мысли, что использование интернета в рекламных целях игнорировать не стоит, и нередко это может даже стоить убытков.
У интернета масса преимуществ при применении его в качестве рекламного носителя. Первое и самое важное — его доступность. Любой может получить информацию из интернета, имея компьютер или смартфон и просто подключившись к сети. Поэтому некоторая часть маркетинговых инструментов сети дешева, а то и вовсе бесплатна, например, ведение блогов, модерирование форумов, представление в соцсетях и так далее.
Минусы у интернета как медиаканала тоже есть, среди которых не самая удобная представительность ЦА для рекламы и бренд-менеджмента. Если товар ориентирован на пожилых и пенсионеров, то данный канал будет бесполезен для рекламодателя, так как основа аудитории сети —люди молодого и среднего возраста. Вторым недостатком сети интернет в качестве рекламного инструмента является непрозрачность рынка по некоторым видам рекламы. Так, нет установленных цен на работу SEO-копирайтеров, паблисити в сети и так далее.
5. Коноваленко М.Ю. считает, что наружная реклама - на сегодняшний день этот тип рекламы является неотъемлемой составляющей городского ландшафта, хотя отношение к нему у всех разное: кто-то считает, что наружка делает городскую среду более яркой и динамичной, прежде всего о маленьких городах.
У наружной рекламы множество преимуществ: она видна издалека (зависит от конструкции), стоимость в сравнении с другими форматами не очень высокая. Цена наружки зависит от нескольких факторов:
параметры стороны щита. Как правило, по степени принято отмечать стороны А, Б и В. Конкретный параметр щита зависит от расположения конструкции и ее видимости, измеренной в количестве контактов;
фактор города и улицы. Наиболее дорогостоящая реклама в крупных городах — Москве и Санкт-Петербурге. При этом, даже на территории Москвы цены могут отличаться в несколько раз в зависимости от расположения: реклама в городском центре будет значительно дороже аналогичной в спальных районах или окраинах.
6. Метро является удобным и востребованным видом транспорта, о чем говорят тенденции его внедрения в городах России. Этот способ передвижения является массовым и удобным, ведь его преимущества в час пик очевидны. В связи с его востребованностью и массовостью справедливо делается вывод: метро отлично подходит для продвижения товаров и услуг.
7. Реклама в кинотеатрах постепенно занимает высокие позиции в рекламном деле. Изначально формат у рекламы был только один — ролики перед началом киноленты. Это тоже относится к разделу коммерческой рекламы, однако такие ролики являются тематическими. В противовес такой позиции, крупные сети кинотеатров перед началом фильма демонстрируют рекламную подборку, и лишь затем краткие анонсы новинок кинопроката.
Продажа рекламного времени в кинотеатрах реализуется по-разному: в случае с сетевыми компаниями чаще всего реализацией занимаются посредники, а не сама сеть. Небольшие или локальные кинотеатры могут осуществлять продажу экранного времени самостоятельно, с помощью собственного рекламного отдела.
В заключение первой главы следует отметить, что рекламная деятельность оказывает не только положительное, но и отрицательное воздействие на различные объекты рыночных отношений: экономику, промышленность, фирму, потребителей.
В целом же роль и место рекламной деятельности в условиях рыночных отношений имеет особое значение. Кроме того, в условиях формирования зрелого рынка рекламой должны использоваться такие направления, как поиски новых форм предпринимательства, компенсационные сделки, инжиниринг, лизинг, консалтинг, «ноу-хау» и другие инновационные технологии.

В ходе написания данной курсовой работы мы пришли к следующим выводам:
Рынок рекламы – это неотъемлемая часть экономических отношений. Рынок рекламы создается и развивается среди множества других рынков и функционирует по общим правилам экономической системы, удовлетворяя общественные потребности в сфере рекламы.
Жанр — органическое единство содержания и формы, где приоритет принадлежит содержанию, идее. В жанре своеобразно отражаются существующие явления действительности, в которых и проявляется авторское отношение к изображаемому.
Рекламный рынок в России в 2017 году продемонстрировал значительный рост. Если в 2016 г. все его сегменты (кроме, интернета) снижались, то теперь везде наблюдается всплеск активности. Исключение – это печатные СМИ.
Обнадеживающую информацию обнародовала российская Ассоциация коммуникационных агентств. Ее специалисты предсказывали рост, но предполагали, что результаты будут скромнее. Наиболее точным оказался прогноз Group M, ответственной за управление медиаагентствами WPP, одного из крупнейших холдингов Британии.
Отдельные сегменты этого направления развивались неравномерно. Реклама в прессе продолжает терять обороты, но медленнее, чем раньше. Наилучшие показатели принадлежат рынку онлайн-направлению – 20%. В ТВ и радио рост составляет 10 и 6% соответственно. На 6% вырос также объем наружки:
в кинотеатрах;
транзитная;
indoor.
Наиболее активными рекламодателями оставались фармацевты – на их долю пришлась пятая часть общего объема, причем показатель на 7% превысил результаты 2016 года.
Второе и третье призовые места принадлежат соответственно ретейлерам и производителям косметики и гигиенических средств. Часть финансового сектора на рынке рекламы в России невелика – менее 5%, зато этот сегмент показал наибольший рост капиталовложений в продвижение услуг – 43%.
К современным тенденциям развития рекламного рынка относятся международная интеграция и культурно-социальная глобализация. Всесторонняя деятельность международных организаций на глобальном рынке рекламы напрямую влияет на интеграционные процессы, на сплочение элементов экономической системы и их непосредственное взаимодействие друг с другом.
Сегодня главной задачей эффективного развития рынка рекламы является проведение гибкой политики внутренних структур и их заинтересованность в желаниях потребителей всех возрастов.
Прогнозы благоприятны – эксперты сходятся во мнении, что российский рынок рекламы продолжит свое развитие и в 2020 году. Предполагается, что лидерами отрасли останутся телевидение и интернет, причем второй пока не удастся обогнать первую. Хорошее будущее пророчат также видео- и мобильной рекламе.
Большое значение эксперты отрасли придают работе в рамках различных презентаций, а также информационных и технологических выставок.
Этот сегмент рекламного рынка обладает двумя главными преимуществами, которые заключается в возможностях:
увидеть инновации вживую;
обрести деловые связи с большим количеством предприятий.
Развитие рекламного рынка в России и в Европе сильно зависит от общей экономической ситуации, поэтому специалисты осторожны с прогнозами. Рост народного хозяйства пока не обещает глобального прорыва в рекламной сфере. Но все же аналитики предполагают, что прибавка составит 10% без поправки на уровень инфляции. Таким образом, рекламный рынок в России и в Европе не сильно изменит свою структуру.