Курсовая работа по рекламе и PR

в 2018-2019 учебном году

Рекомендации на основе анализа 146 готовых работ

Реклама и PR — топ тем курсовых в 2018-2019

  • 1 Рекламный заголовок в современной печатной рекламе
  • Рекламу можно считать самым ярким явлением современности, потому как она может проникнуть во все сферы жизни общества. Рекламу могут распространять и радио, кино, телевидение, печать и другие коммуникации.Во времена Киевской Руси торговцы пользовались услугами зазывал, или глашатаев, как и за рубежом. Они выполняли рекламную функцию до XIX в. Глашатаи не только распространяли информацию о товаре, но и затаскивали прохожих в торговые лавки и отпускали только когда они что-нибудь купят. Также, существовали коробейники. Они выполняли не только информационную функцию, но и торговую.Они помогали продавать товар нанявшего их торговца. Для придания известности табаку Петра I использовалась лубочная реклама. Лубок – это деревянная доска, на которую был нанесен и раскрашен вручную рисунок. Позже, лубочная реклама была применена как пропаганда прививки против оспы. Рекламные объявление издавались в печатных изданиях «Коммерческая газета» (1825-1860) и частный еженедельник «Купец» (1835-1835). Издания «Петербургский листок» и «Московский листок» начали издаваться в 1861 г. Целью работы является рекламный текст заголовка: функции, требования, предъявляемые рекламному заголовку

    Первое рекламное агентство в России было открыто в 1878 г.: агентство Л. Метцеля «Метцель и Ко». Именно он придумал фразу, ставшую очень популярной: «Объявление – двигатель торговли», - в настоящее время она звучит как «Реклама – двигатель торговли» [1, c.41].Ярмарки в России, также как и в Европе, играли большую коммуникационную роль. Изначально проведение ярмарок приурочивалось к крупным церковным праздникам. Чаще всего они проводились вблизи храмов. Первой стационарной ярмаркой стала Арская, находящаяся рядом с Казанью. Она была перенесена в Макарьево по причине частых набегов кочевников. И она оставалась самой крупной ярмаркой до XIX в. В 1816 г. местом ярмарки стал Нижний Новгород из-за большого пожара. Нижегородская ярмарка остается самой крупной и по сей день [3, c.54]. После издания Декрета «О введении государственной монополии на объявления» 10 ноября 1917 г. долгое время существовала только политическая реклама. Образцы рекламы того времени: «помоги голодающим Поволжья!», «ты записался добровольцем?».Внедрение НЭПа помогло создать условия для возрождения торговой рекламы. Ноябрь 1921 г. создание государственной конторы объявлений «двигатель» (при газете «Экономическая жизнь»). Классикой советской рекламы были признаны плакаты В. Маяковского и А. Родченко, которые принимали участие на Международной выставке в Париже в 1925 г. Тексты рекламы имели форму призывов, являлись безальтернативными и не учитывали вкусов потребителей: «Пеовать Советское шампанское!», «Ешьте рыбу хек»! (на полках магазинов кроме Советского шампанского других вин не было, и вид рыбы был только хек) [4, c.65].В 60-е г. жизнь населения улучшилась, что привело к потребности людей в рекламе. Были созданы специализированные организации по рекламе: - Внешторгреклама; - Союзторгреклама; - Главкоопторгреклама; - рекламная организация Аэрофлота; - Росторгреклама [6, c.21].Координация рекламной деятельности осуществлялась Межведомственным советом по рекламе при Минторге СССР.

    Слово «реклама» латинского происхождения: от итальянского «гесlamare» — «громко читать» или «сообщать» (в Древней Греции и Риме объявление громко выкрикивали или читали на площадях и в других местах сосредоточения людей). Реклама является одной из основных составляющих маркетинга.Если вернуться в историю, то первые упоминания о рекламной деятельности человека относят к периоду, когда появилось общественное разделение труда.По мере того как развивалось ремесленничество, общество все больше начинало испытывать нужду в посреднике-торговце, который, в свою очередь, был заинтересован в хорошей прибыли. У него была необходимость специально оповещать людей о предлагаемых товарах. Сначала возникла потребность обозначить место продажи.А далее — появление вывесок и показ товаров в окне или перед входом в лавку.Следующим рекламным средством стало то, что далее получило название «устная реклама» — беседа продавца с покупателем о свойствах и способах употребления товара, что, по сути, представляло собой выяснение существующего и формирующегося спроса.Такие ценные знания торговца оказывали влияние и на развитие промышленности, потому как подсказывали производителю определенную программу действий [10, c.71].Таким образом, реклама на ранних этапах своего существования являлась, по сути, не чем иным, как особенной формой общения. На стадии капитализма произошло окончательное становление торговли.Вывески и витрины как средства информации населения продолжали занимать ведущее место, но наиболее предприимчивые коммерсанты понимали, что этого уже недостаточно.Хорошую службу для рекламы сослужило книгопечатания, когда почти одновременно с книгами появились и афиши—будущие средства массовой коммуникации.Огромные возможности открылись с «выходом» газеты. Ее издание представляло собой уже некоторое коммерческое предприятие.

  • 2 Разработка вывески и дизайна витрины на примере торгового предприятия
  • Во все времена человек пытался изменить собственный быт, используя различные способы влияния на других индивидов и на общество в целом. Одним из наиболее эффективных способов такого влияния была и остается реклама.Наружная реклама считается древнейшим видом рекламы, однако до сих пор не утратила своей актуальности. Еще в древности человек придумал разрисовать стену, чтобы рассказать другим о своем товаре. И с тех пор виды наружной рекламы стали непременным атрибутом успешного бизнеса, одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов. Размещение наружной рекламы занимает ведущее место в рекламной структуре, что обусловлено особенностями психологического воздействия такого вида рекламы на общественные массы. Современные носители наружной рекламы формировались в течение нескольких веков, менялись технологии, дизайн наружной рекламы, но оставались неизменными методы воздействия на аудиторию.Таким образом, оформление носителей наружной рекламы и знание истории ее развития является одним из важных инструментов маркетингового продвижения товаров на рынке. Одним из таких носителей наружной рекламы является вывеска и витринаВывеска и витрина - элементы оформления фасада, содержащие информацию о зарегистрированном наименовании лица.С помощью вывески магазин может «представиться» потенциальным покупателям – сообщить свое имя, род деятельности (сообщает полезную информацию)Актуальность.Современный город перенасыщен наружной рекламой. Магазины и торговые центры пестрят обилием вывесок и витрин. Конечный потребитель, буквально, «запрессован» визуальной информацией. Вывеска формирует первоначальное отношение потребителей к магазину. Вывеска как элемент рекламы усиливает эффективность рекламных контактов с целевой аудиторией. И, как результат, играет одну из ключевых ролей в успехе предприятия.

    Реклама берет свое начало в глубокой древности - эпохи палеолита. Историю первобытного общества ученые разделяют на несколько периодов: палеолит (древний каменный век), мезолит (средний каменный век), неолит (новый каменный век), энеолит (медно-каменный), бронзовый век.бронзы характеризуется значительным количеством археологических культур (около 20): шнуровой и многоваликовой керамики, тшинецкая-Комаровской, катакомбной, срубной т.п., которые принадлежали к разным группам племен.В архаической культуре бронзового века (II тыс. До н. Э.) Формируется значительный по объему слой культовой протореклами, в котором сочетаются процессы символизации и демонстрации. Например, с широким использованием в хозяйстве лошади распространяется его культ. Особое место он занимает в мифологии индоиранских племен (уподобляется солнцу).Рекламные изображения плуга на плитах навеса Таш-Аир в Крыму и наскальные рисунки быков в ярме в Каменной Могиле в Приазовье во II тыс. До н. е. пропагандирующих пашенное земледелие, хотя в степных регионах основным было скотоводство. Среди многообразных земледельческо-скотоводческих племен Восточной и Средней Европы во II тыс. До н. е. выделяют племена культуры шнуровой керамики (или культуры боевых топоров). Рекламная название происходит от широко применяемого ими метода украшать глиняную посуду отпечатками шнурка и от находок большого количества каменных шлифованных с просверленными отверстиями топоров, которые рекламировали как оружие.В конце эпохи меди-бронзы районы Северного Причерноморья от Карпат до устья Дуная и Кубани овладели киммерийцы. Об их рекламную деятельность свидетельствуют торговые контакты с Кавказом и Средиземноморьем, они изготавливали и широко применяли металлические орудия труда и оружие.Элементы протореклами в их культуре оказываются в археологических исследованиях захоронений: покойников киммерийцы хоронили в глубоких ямах, а сверху насыпали курганы.

    В данном исследовании нами была достигнута поставленная цель - исследовать наружную рекламу как коммуникативную систему, проанализировать виды наружной рекламы и ее развитие.На основании использованных методов исследования, были проанализированы первая задача - определить понятие наружной рекламы, следовательно:Наружная реклама - это рекламоносители в формате плакатов, вывесок, щитов, установок на крышах и козырьках, панелей, витрин, перетяжек, световых установок на зданиях или улицах - всеэти рекламные формы призваны привлечь, заинтересовать потребителяОсновная особенность наружной рекламы заключается в том, что она воспринимается в течение движения. Она очень заметна и благодаря своим размерам имеет сильное влияние на потребителя. Текст в наружной рекламе ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов, используют крупные шрифты, которые хорошо читаются. Рекламу обычно хорошо видно издалека и расположена она, как правило, в местах большого скопления людей. Рекламные конструкции устанавливаются на длительный период, что дает возможность лучше запомнить торговую маркуТипы наружной рекламы: широкоформатные коммерческие рекламные носители, (брандмауэр, билборд, Мегаборд, призматрон) уличная реклама (ситилайты, скроллеры, тролли, пилоны, стела) специализированный рекламная одежда (униформа, театральный костюм, "сэндвич-мен»); транспортная (транзитная) реклама; архитектурно-художественная реклама (витрина, вывеска, флаг) световая реклама (лайтпостер, газосветовая или неоновая вывеска).

  • 3 Преимущества и недостатки интернет рекламы
  • Преодолев стагнацию числа пользователей в 2015-2016, в 2017 году аудитория российского сегмента Интернета снова показала рост. Так на сегодня по данным аналитического агентства GfK «уровень проникновения Интернета в России вырос с 70,4% до 72,8% среди населения 16 , а аудитория мобильного интернета выросла на 20% - с 47% до 56%» – утверждают специалисты агентства. Причем, если в предыдущие годы рост достигался за счет молодежной аудитории, то в последний год, ввиду предельных значений проникновения для этого сегмента, происходят изменения в основном за счет людей старшего возраста. Так доля пользователей Интернет год среди людей в возрасте от 55 лет и старше в 2017 году увеличилась на четверть, достигнув показателя 36%.
    В других возрастных группах этот показатель составил к началу 2018 года 83% и 98% в группах 30-54 лет и моложе 30 лет соответственно. Таким образом, можно утверждать, что сеть Интернет становится доминирующим источником информации. Это подтверждается также тем фактом, что одновременно с ростом числа пользователей интернет-СМИ и ростом объема рекламы в сети Интернет происходит падение интереса к традиционным СМИ (снижаются тиражи газет и журналов, многие издания переходят на интернет-версии).Но не смотря на очевидную важность PR-деятельности в сети интернет, как фактора конкурентоспособности в силу его быстрого роста, изучению этого вопроса не уделено до сих пор должного внимания. Среди малоизученных вопросов можно также отметить низкий уровень проработки негативного влияния неудачных публикаций и комментариев на имидж компании.Объектом исследования станет организация PR-кампаний. В качестве предмета исследования мы рассмотрим инструменты и методы PR в сети Интернет.Цель исследования провести анализ преимуществ и недостатков инструментов и методов организации PR-кампании в сети Интернет.Задачи исследования:Провести теоретический анализ различных методов организации PR-кампаний в сети Интернет.Рассмотреть критерии эффективности PR-кампаний в сети Интернет

    Основные инструменты PR в сети интернетВ настоящий момент существует более 500 различных определений коммуникационной деятельности организации, называемой в англоязычных источниках Public relations или коротко PR, а в русскоязычной литературе – связи с общественностью. Эту терминологию мы будем использовать в ходе данной работы. В контексте данного исследования наиболее актуальным будет следующее определение. PR-деятельность – это специальная система управления информацией (в том числе социальной), где под управлением принято понимать процесс создания информации и информационных поводов коммуникации заинтересованной стороной, а также распространение готового информационного продукта посредством коммуникации с целью формирования желаемого общественного мнения.Специалисты в области связей с общественностью выступают, по сути, посредниками между общественностью и организацией.
    Поэтому PR-деятельность обобщенно представляется как два направления.Первым направлением является создание и распространение информации, дающей возможность общественности понять политику данной организации и объясняющей ее деятельность. Вторым направлением выступает изучение мнения общественности и информирование руководства организации об этом мнении.Выделяют три основные функции PR:-контроль, как целенаправленное формирование мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и достижения интересов организации;-реагирование на общественность, в форме мониторинга событий, поведения, проблем, а также выработки ответной программы действий, учитывающей полученную информацию;-достижение взаимовыгодных отношений между группами общественности внутри организации посредством обеспечения конструктивного взаимодействия, а также способствования ему.Вообще «общественность» выступает одним из ключевых понятий в теории и практике PR. Общественностью называют любую группу людей иди отдельных индивидов, связанную в той или иной степени с жизнедеятельностью организации

    Проведенное исследование позволяет сформулировать ряд теоретических выводов и практических рекомендаций.В сегодняшних условиях роста значимости нематериальных активов компании, наиболее значимым из которых является деловая репутация, имидж компании, возрастает роль коммуникаций компании со всеми группами общественности, начиная от целевой аудитории клиентов компании, заканчивая государственными структурами. В то же время растет доля коммуникаций, которые осуществляются посредством сети интернет, совершенствуются инструменты и методы применения средств интернет в PR-кампаниях.
    Не сегодня основными средствами являются создание и поддержка официальных сайтов, размещение публикаций во всех видах электронных СМИ (в том числе блогах и влогах), а также средства SMM. К преимуществам таких средств относится оперативность, большой процент охвата аудитории, более низкая стоимость по сравнению с традиционными ATL-каналами (в первую очередь ТВ). К недостаткам относится в первую очередь невозможность контроля публикаций (любой пользователь сети может создать негативную публикацию, которая вызовет вирусный эффект при достаточной степени провокационности контента, который компании будет сложно нивелировать), а также недостаточный уровень профессионализма специалистов в области PR в применении этих средств.

  • 4 Социальная реклама и её роль в борьбе с вредными привычками
  • В жизни современного общества очень серьезными стали проблемы с табакокурением, наркоманией и алкоголем. Особенно большое размещение эти вредные привычки получили среди молодёжи. Вредные привычки оказывают отрицательное воздействие не только на жизнь социума в целом, но и на отдельную жизнь и деятельность личности. На сегодняшний день эта проблема на самом деле стала всемирной. По статистике распределение вредных привычек в большом количестве, в других странах, связано с нестабильностью политической и экономической ситуации, с наличием большого числа кризисов и несовершенностью политической и экономической функций. С позиции к нашей стране эта проблема особенно уместна и корни её уходят глубоко в историю нашего народа, и распространение её связано также с низкой культурой общества. С данной проблемой должно бороться не только общество, но и также каждый человек должен сам осознавать большой вред этих привычек и стараться бороться с ними. Только после этого можно говорить о том, как можно решить данную проблему.На психофизиологическое здоровье людей влияют множество факторов помимо вредных привычек, которые отрицательно сказываются на здоровье. Но самым главным фактором остается здоровый образ жизни, который на 50% влияет на психофизическое состояние людей. Здоровый образ жизни закладывается с детства. Поэтому с самого раннего возраста детей следует прививать к спорту, вырабатывать привычку правильного питания, но и самим родителям нужно показывать ребенку пример здорового стиля жизни, ведь только в здоровой семье будут расти здоровые дети. а также не стоит забывать и о психическом здоровье, то есть как можно меньше создавать условия для проявления агрессии и стресса. Спорт так же благоприятно воздействует на психическое состояние человека. Как говорится, в здоровом теле здоровый дух.

    Здоровье — это важнейшее значение существования, оно составляет наиболее весомым этапом в иерархии нужд человека. Здоровье — один из наиболее важных составляющих человеческого благополучия и одно из ведущих обстоятельств преуспевающего общественного и экономического роста. Осуществление умственной, морально-этической, физической и воспроизводственной возможности допустима только в здоровом социуме.Само понятие «здоровье» по-английски означает как Health от Whole (англосаксонский) - полный, целостный, что уже подразумевает трудоемкость полнота и многомерность этой кондиции.Еще в начале 40-х годов XX столетия понятию «здоровье» дали такую формулировку «Здорового человека можно считать того, кто выделяется слаженным ростом и прекрасно приспособлен к близлежащему его телесному и общественному пространству. Здоровье не означает только то, чтобы не иметь заболеваний и недуг: это кое-что позитивное, это веселое и с удовольствием осуществление долгов, которые жизнь закладывает на людей» (Г. Сигерист, пит. по: Е.А. Овчаров, 2002).Основатель валеологии И.И. Брехман (1966) принимал во внимание здоровье человека «как возможность сберечь подобающую возрасту сопротивляемость в режиме крутых перемен настроек количественного и качественного триединого потока осязательной, словесной и строительной данных».По мнению специалистов Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), здоровье — это состояние полного физического, духовного и социального благополучия, а не только отсутствие болезни и физических дефектов.По мнению главных российских ученых, эта формулировка не точная. А. Г. Щедрина выдвигает такое описание: «Здоровье — это полноценное многомерное активное состояние (включая его положительные и отрицательные данные), которое растет в сфере определенной общественной и экологической среды и дает человеку реализовать его биологические и социальные назначения».Рассматривая эти понятия и описания, можно выделить, что первая из них исследует здоровье в статике.

    Вредные привычки, как уже говорится не раз, очень губительно сказываются на качество и количество жизни. Чаще всего им подвергаются молодые парни и девушки, которые потом долго не могут побороть вредные привычки на протяжении взрослой жизни. Статистика показывает, что чем дольше человек имеет эти вредные привычки как алкоголь, табакокурение и наркомания, тем труднее ему побороть их. Поэтому родителям важно отметить, что здоровье закладывается с детства. В период взросления, подростки попадают под влияние средств массовых информаций, а также другие медиа, но и даже под влиянием их сверстников, которые всегда будут твердить о том что курить – это круто, а алкоголь – это антидепрессант и т.д. В наше время родители большее время проводят на работе и не имеют достаточно времени на времяпровождение с детьми. Несмотря на то, что все мы знаем что вредные привычки губят жизнь человека, молодежь все равно начинает либо продолжать их употреблять, поэтому нужно создать обстановку, где человека будут окружать только люди, которые сами ведут здоровый образ жизни, помимо родителей это могут быть друзья, одноклассники, коллеги по работе и т.д. При таком раскладе не будет поводов для употребления алкоголя, табака и других одурманивающих веществ.

  • 5 Контекстная реклама
  • Эффективность контекстной рекламы уже давно доказана на практике. Основой для эффективности является целевой трафик при покупке контекстной рекламы. То есть, если ресурс еще не рекламируется, а посетителей сайта мало, контекстная реклама, которая находится на сайтах поисковых систем и партнеров, принесет нам посетителей. Рекламодатель платит за это целевое распределение трафика. Преимущества включают небольшой бюджет для рекламной кампании и возможность создавать и редактировать собственные контекстные объявления.Контекстная реклама позволяет быстро и точно определять спрос. Для этой цели созданы специальные службы. Определение спроса чрезвычайно важно в начале рекламной кампании.
    Другим положительным аспектом является немедленное определение цены для каждого поискового запроса, который можно использовать для расчета стоимости рекламной кампании и срок ее действия. Со временем, выбирая все более эффективные тексты для своих объявлений, рекламодатель будет увеличивать уровень конверсии страницы и поддерживать стабильную взаимосвязь между стоимостью рекламы и уровнем прибыли.Цель курсовой работы - внимательно изучить феномен контекстной рекламы в русскоязычном интернете.Задачи работы:изучить теоретические аспекты контекстной рекламы;рассмотреть контекстные рекламные услуги в русскоязычном интернете;исследовать Яндекс.Директ, как площадку контекстной рекламы в России;изучение роли контекстной рекламы в продвижении товаров в интернет-магазине;определить способы повышения эффективности контекстной рекламы,Теоретической основой исследования является анализ книг и статей ведущих экспертов в различных областях интернет-маркетинга.Объем возможного практического применения: результаты этого исследования могут быть использованы организациями, предлагающими подобные услуги при разработке рекламной кампании

    Контекстная реклама - это тип размещения интернет-рекламы, в котором реклама соответствует содержимому веб-сайта, на котором оно размещается, и которое посещает интернет-пользователь. В этом случае может размещаться как баннер, так и текстовое сообщение.
    Контекстная реклама делится на:Тематическую (контекстная, контекстно-зависимая).Контекстно-зависимая реклама представлена ​​на тематических страницах, как если бы они были в контексте содержимого страницы. Это возможно благодаря специальному программному обеспечению, которое анализирует содержание страниц сайта и отображает рекламные материалы (баннеры, текстовые объявления), которые строго соответствуют информации, опубликованной на тематическом веб-сайте.Поисковая реклама.Это отдельный тип контекстной рекламы, используемой в поисковых системах. Разница заключается в том, что выбор установленных рекламных сообщений происходит с учетом запроса на поиск пользователя.
    Расходы на рекламу в поисковых системах могут основываться на разных принципах: количестве показов сообщения, количестве кликов из поисковой системы, принципе аукциона по ключевым словам.Лучший способ получить трафик на сайт с контекстной рекламой - это работать с ключевыми словами. У монстров в этом деле Гугла и Яндекса есть специальные сервисы по подбору ключевых слов. (Яндекс wordstat и Гугл AdWords).С помощью этих сервисов можно подобрать «горячие» ключевые фразы по тематике своего сайта. Горячие - значит, что по этим ключевикам совершают тысячи запросов к поисковой базе каждый месяц.Затем, на основе выбранных ключевых слов, будет создано объявление, которое появляется в поисковых запросах. На основе выбранных ключевых слов и составленных объявлений на веб-сайте будет создана уникальная статья. И статья должна соответствовать тексту, который будет включен в объявление.Таким образом, алгоритм сводится к трем действиям: выбор ключевых слов – составление объявления - написание уникального контента.Рассмотрим, как это работает.

    Контекстная реклама - это реклама, которая соответствует интересам и текущим потребностям пользователя в рекламируемом продукте или услуге. В общем, содержание рекламного сообщения зависит от текста, основанного на этой функции, связанной с содержанием рекламы, разделенной на две основные группы – поисковая, контекстно-зависимая или тематическая.Поисковая реклама отображается в результатах поиска в ответ на запросы пользователей. Тематическая реклама показана на сайтах Интернета.Объявления для контекстной рекламы - текстовые, текстово-графические и графические (баннеры).Успех объявления контекстной рекламы зависит от ее соответствия значению поискового запроса или содержимого веб-сайта, на котором он отображается.Основной задачей анализа эффективности контекстной рекламы является четкое математическое измерение рентабельности процесса рекламы продукта или услуги. Проще говоря - приносит вам прибыль или убыток от рекламы. Для процесса анализа эффективности для получения реальных результатов необходимо соблюдать некоторые довольно простые правила:максимально использовать службы Яндекса и Google (счетчики, системы анализа и т. д.);четкий выбор ключевого показателя эффективности в каждой рекламной кампании;отслеживать динамику изменений основных параметров вашей рекламной кампании;знать, как принимать правильные решения на основе результатов анализа эффективности.Очень популярная контекстная реклама в Яндексе, создание рекламы возможно с помощью программы Директ, которая размещает контекстные объявления на страницах Яндекса и участниках его рекламной сетки. Так же популярна система Google AdWords, которая работает по тому же принципу. Поэтому тексты объявлений для Яндекс.Директ, а также тексты объявлений для Google создаются и размещаются немедленно. То есть программа анализирует материал сайта и отображает контекстное объявление, которое имеет смысл для содержимого этого сайта. Эта универсальность имеет два основных преимущества: потенциальный покупатель не отрицательно воспринимает этот вид рекламы, и если пользователь заинтересован в предмете сайта, они, скорее всего, будут заинтересованы в рекламе. Большое количество исследований подтвердили, что использование контекстной рекламы является одним из наиболее эффективных видов рекламы.

  • 6 Особенности современной рекламы на транспорте
  • Для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией и, как следствие, повышения уровня продаж, бренд должен обладать определенным набором коммуникационных атрибутов.Условия жесткой рыночной конкуренции диктуют необходимость построения четкой, взаимосвязанной коммуникационной платформы.
    Одним из наиболее эффективных способов работы над имиджем компании сегодня является всесторонняя коммуникация его бренда. Если у компании есть бренд, это не означает, что коммуникация его идеи и ценностей происходит автоматически. Так же, как и продвижение товаров и услуг, коммуникационная платформа бренда нуждается в стратегической проработке и сильном менеджменте.В мировой практике построения коммуникационных платформ бренда компании можно проследить два важных тренда. Во-первых, подавляющее количество компаний используют интернет-технологии в качестве основы коммуникационной платформы бренда. Во-вторых, происходит децентрализация коммуникационных платформ, и субъектом создания информации все чаще становятся потребители бренда. В российской практике данные мировые тенденции пока что прослеживаются слабо, однако, существуют примеры коммуникации бренда, которые заслуживают внимание специалистов.
    Цель исследования – изучить особенности разработки коммуникационной платформы бренда на примере компании «IRONMAN».Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:- провести исследование подходов к разработке платформы бренда;- изучить этапы коммуникационной платформы бренда;- дать характеристику компании IRONMAN;- проанализировать коммуникационное поле бренда; - исследовать перечень конкурентов и их ценностей;Объект исследования – платформа бренда.Предмет исследования – коммуникационная платформа бренда компании IRONMANПри написании исследования была применена литература по отечественных и зарубежных авторов.При написании исследования были применены методы: теоретический анализ, синтез, индукция и т.д

    Исследование подходов к разработке платформы брендаБренд-платформа – это базис, на который будет опираться бренд, главный инструмент нахождения важнейших характеристик бренда, его достоинств, помогающих выделиться в конкурентной среде рынка.
    Разработка платформы бренда происходит на основании тенденций и развития рынка, и включает в себя описание целевой аудитории и предпочтений потребителей, ключевые характеристики продукта, стратегию его позиционирования и имидж, который бренд создает. Разработка бренд-платформы включает в себя создание позиции бренда (марки) на рынке и разработку концепции образа этого бренда. Это то, как бы мы хотели преподнести себя потребителю, какие ценности и эмоции донести до целевой аудитории. Также платформа бренда включает описание качественных свойств (идентификаторов) бренда. Это описание того, чем отличается ваш бренд от других.
    Бренд-платформа обязательно включает в себя следующие элементы: 1) Философия бренда – это ценности, которые вкладывают компании в свой бренд. Это функциональные, личностные и социальные ценности, сочетающиеся в сознании потребителя. Философия бренда – это некая миссия – цели и предназначение бренда, для чего он служит. Миссия всегда должна быть направлена на общество и его интересы. Выбирая миссию, компания должна дать ответы на вопросы: Какое уникальное предложение при осуществлении наших компетенций мы даем рынку? Какие потребности рынка мы удовлетворяем, двигаясь к своей намеченной цели? В чем выражается наше конкурентное преимущество, в чем особенность нашего бренда? В качестве примеров миссий успешных брендов можно привести следующие: миссия Google: «Удобно организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной и полезной каждому»; миссия Twitter: «Мгновенно соединять людей повсюду»; миссия Danone: «Обеспечить как можно большее количество людей здоровыми продуктами питания»; миссия «Мак Доналдс»: «Быстрое, качественное обслуживание клиентов с помощью стандартного набора продуктов».

    В рамках исследования было произведено изучение особенности разработки коммуникационной платформы бренда на примере компании IRONMAN.Перед «Ironman» встает задача разработки коммуникационной платформы бренда таким образом, чтобы привлечь к себе наибольшее число потенциальных клиентов. В связи с этим рекламная компания будет направлена рекламирование деятельности «Ironman» (corporate advertising).Такая реклама имеет следующие особенности:- Рекламируется сама компания;- Обращение идет ко всем, а не только к потенциальным покупателям, благодаря чему создается положительный образ.При выборе данного метода продвижения имидж "Ironman" будет расти, а сам магазин становиться все узнаваемей и популярнее. Именно он будет возникать в мыслях каждого потенциального покупателя при мыслях о бренде ("техническая", рациональная часть), а также влиять на восприятие продукции ("аффективная", иррациональная часть).Для эффективной рекламной кампании необходимо использовать несколько инструментов, выбор которых обеспечивает максимально полный охват общей аудитории, точно и полно донести послание о брэнде до потребителя, охватив основной канал восприятия — визуальный, к тому при небольшом рекламной бюджете.1. Наружная реклама: щиты, перетяжки, реклама на транспорте, видеоэкраны, дорожные указатели (обеспечивает широкий охват аудитории, запоминаемость бренда, высокую проходимость, ведет к увеличению продаж). 2. Реклама в печатных изданиях:- специализированные спортивные журналы: «Геркулес», «Men`s Health», «Sports»; «PROSPORT», «Muscule &Fitness», «Сила и красота», «Качай мускулы», «Красота и здоровье», «Культура тела», «Сила и красота» «Fit for fun» — это самые полные каталоги спортивного питания, именно их в первую очередь покупают те, кто находится в поиске спортивного питания, эти издания работают на увеличение продаж

  • 7 Особенности наружной рекламы (на примере российской и зарубежной практики)
  • За последние десять лет, сфера предоставления развлекательных услуг высоко возросла. Специалисты индустрии развлечений говорят о том, что основной доходной нишей этого направления является организация детских развлечений. Этот сегмент весьма разнороден, однако основное его предназначение – не только дать возможность поиграть или обучиться детям, но также освободить немного личного времени для родителей. Также эксперты данного профиля отмечают, что формат «ребенок развлекается– родители отдыхают» в ТРЦ стал невероятно популярным [20, С.48].У клиентов есть огромный выбор организаций, и это является огромным плюсом для них, но огромным минусом для компаний. Конечно же, наличие конкурентов стимулирует на лучшую работу, хотя очень сложно удержаться «на плаву» имея такое огромное количество соперников.Для решения данной проблемы и придумали такую важную систему как PublicRelations.
    PR– это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации [13, С. 28].Актуальность темы исследования заключается в том, что в условиях рыночной экономики, нижегородские организации развлекательной сферы деятельности столкнулись с проблемой поиска клиентов, выживания, конкурентоспособности и другими факторами рынка. Рынок развлекательных услуг является емким и подверженным малейшим изменениям внешней среды, поэтому организациям с данной направленностью необходимо постоянно предпринимать меры по поддержанию своего имиджа на рынке, получения прибыли, сохранения качества предоставляемых услуг. Огромную роль здесь играет использование PR-технологий, уже давно получивших широкое распространение как на западных, так и на российских рынках.Целью данной курсовой работы является создание проекта по продвижению организации ИП Капитанова М.П. сети магазинов «Всё для праздника»

    Сущность Public Relations и его основные элементыPR (в переводе с англ. PublicRelations– публичные отношения, связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественное взаимодействие)[4, С. 9]. На сегодняшний день существует большое количество определений данному термину [4, С.17].Обобщенное: «PR–это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».Лаконичное: «PR– это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии», «PR– информировать, образовывать, вызывать доверие».Циничное: «PR– это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путём создания представления о том, что фирма выпускает и продает товар только в интересах покупателя, а не ради получения прибыли».
    Однако, с точки зрения опытных специалистов в сфере связей с общественностью, наиболее удачным и понятным для восприятия считается определение, предложенное профессорами Лоуренсом В. Лонги и Винсентом Хазелтон: PR– это коммуникативная функция управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) её во имя достижения своих организационных целей. Еще более простое определение: PR–это управление коммуникациями организации с её целевой аудиторией, с целью наладить устойчивые связи, доверие и взаимопонимание.Можно также выделить следующие виды PR[13, С.41]:Чёрный PR – использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) деятельность, направленная на ухудшение имиджа какого-то лица, организации, политической силы и т. д.Политический PR–это специализированная деятельность субъектов политики, направленная на эффективное управление их публичной коммуникацией и повышение политической конкурентоспособности за счет привлечения общественной поддержки.Социальный PR–это деятельность, направленная на формирование

    Проблема известности, высокого имиджа, для любой организации всегда является актуальной темой, одной из самых важных. Многие руководители упорно стараются создать идеальный образ для своей компании. Это делается для того, чтобы в целом успешная организация не затерялась среди многочисленных конкурентов. Способность быть заметным и востребованным зачастую обусловлена умением хорошо общаться с общественностью. Средства, которые сегодня используются для такого «общения»: традиционное – реклама и сравнительно новое –PR. Он своего рода практика создания и внедрения в сознание общественности привлекательного образа какой-либо организации и вида её деятельности. На сегодняшний день это очень важно, и любая уважающая себя фирма имеет в рядах своих сотрудников PR-специалиста.
    Поскольку рассматриваемая организация ИП Капитанова М.П. сети магазинов «Всё для праздника» является сравнительно небольшой, к сожалению, денег на PR-специалиста ей не хватает. Всё это соответственно отразилось на репутации и привело к снижению конкурентоспособности. В данной курсовой работе были выявлены все положительные и отрицательные стороны организации. Анализируя всю эту информацию, стало ясно, что главными минусами являются неудобный сайт, «нерекламный» сайт, а также скудный ассортимент детских программ и шоу. Было решено начать с малого – добавить рекламную информацию в сайт и в группу компании в социальных сетях. Изначально не хватало комфорта в пользовании сайтом для клиентов.

  • 8 Организация и планирование отдела рекламы на предприятии
  • Реклама явля­ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на­звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе сво­его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).Рекламная кампания является одним из инструментов четвертого базисного элемента комплекса маркетинга – продвижение продукта. Комплекс маркетинга состоит из четырех основных элементов, 4-х Пи: 1. Product. Продукт. Создается или выбирается продукт. 2. Price. Цена. Ценообразование.3. Place. Каналы продвижения продукта. Определяются каналы доставки продукта потребителю (места и технологии продаж).4. Promotion.
    Продвижение продукта. Система коммуникаций.<Проблема разработки рекламной кампании в условиях усиления конкурентного давления на рынке актуальна, так как ><направлена ><на >><увеличение ><числа ><потребителей, ><на ><><глубокое ><проникновение ><на ><целевые ><рынки, ><что ><позволяет ><достигать ><главную ><цель ><предприятия ><- ><увеличение ><объема ><продаж и ><доли ><рынка.>Целью исследования в работе является планирование и разработка рекламной кампании рекламно-производственной компании.Задачи, которые необходимо решить в процессе выполнения работы:- изучить теоретические основы рекламной кампании;- рассмотреть процесс планирования рекламной кампании фирмы- разработать рекламную кампанию фирмы.Объектом исследования в работе выбрано ООО «ААА» - рекламно-производственная компания.Предметом исследования является процесс планирования рекламной кампании.Методы исследования: метод литературного обзора, обобщения информации, сравнительный, графический анализ, метод экспертного оценивания и оптимального выбора.Информационной базой исследования послужили управленческие отчеты организации

    Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга, и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач1.Рекламная кампания это несколько рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), и охватывающих определенный период времени распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое2
    .Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности3:- определить «портрет» покупателя;- определить цели рекламной кампании;- определить основную идею рекламной кампании;- выбрать формы размещения рекламы;- определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;- подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;- сравнить полученные суммы с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;- составить развернутый план рекламной кампании;- разработать все элементы рекламной кампании;- при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;- организовать работу фирмы во время рекламной кампании;- подвести итоги рекламной кампании.Организация рекламной кампании – это четкий план. Необходимо ответить на основные вопросы: для чего, для кого и что. Для чего нужна именно эта рекламная кампания, для кого она предназначена, что необходимо иметь в результате ее. Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, психологией и многим другим4.1.2 Основы планирования рекламной кампании1.2.1 Определение целевой аудиторииПланы рекламной кампании составляются в трех направлениях: по конкретным ме­роприятиям, по потенциальным потребителям, по временному аспекту. Основ­ные моменты, которые следует учитывать при планировании рекламной кампании5.Положение товара:- по отношению к мотивам потребителя;- по сравнению с конкурентами;- цель рекламы;-степень известности;- желаемый имидж.

    Анализ литературных источников, посвященных планированию рекламной кампании, позволяет сделать следующие выводы.Рекламная кампания способствует формированию общественного мнения и образа компании или торговой марки в сознании целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась конкурентов. Один из эффективных подходов к позиционированию состоит в применении методов рекламной кампании.Основными формами, используемые в рекламной кампании, являются пресс-релиз, интервью, брифинг, пресс-конференция, конференция, круглый стол, презентация, выставка, пресс-тур. Как правило, в небольших компаниях планированием рекламной кампании занимаются специальные сотрудники.
    Функции PR-специалиста состоят в изучении мнения общественности и информирование о нем руководства организации; в создании и распространение информации, улучшающей имидж организации в глазах общественности; в установлении и поддержании контактов между организацией и СМИ.К средствам массовой информации относятся пресса, телевидение, радио и Интернет. Выделяют четыре основные группы прессы: деловые издания, общественно-политические; таблоиды ("желтая" пресса); специализированная пресса. Информация в прессу может быть представлена в виде пресс-релизов, бэкграундов, пресс-китов, авторских и обзорных статей, вопросов и ответов, кейс-историй, интервью. Информационное сообщение должно иметь отношение к читателю издания, находиться в кругу его интересов и привлекать внимание.К принципам эффективного взаимодействия организаций со СМИ относятся гибкость, оперативность и корректность, кроме того, от лица компании с прессой должен общаться только один человек

  • 9 Реклама в СССР в годы Отечественной войны и в восстановительный период
  • В истории есть события, над которыми время не властно. К их числу относится Великая Отечественная война, которая явилась основной преградой на пути распространения фашизма в мире. Она явилась одной из самых героических и трагических страниц в летописи Российской истории, стала школой мужества и патриотизма для народов нашей страны.В годы войны высокую доблесть показали воины всех видов Вооруженных Сил и родов войск. Определенный вклад в достижение Великой Победы внесли и внутренние войска НКВД СССР. Они мужественно сражались с превосходящими силами противника; выполняли специальные служебно-боевые задачи по обеспечению внутренней безопасности государства, связанные с охраной и обороной важных промышленных объектов, железных дорог, государственных учреждений, продовольственных ресурсов; конвоировали и охраняли военнопленных и осужденных; боролись с диверсионно-разведывательными группами противника; проводили крупномасштабные операции по ликвидации бандпов-станческих формирований.
    Вместе с тем, войска, как часть репрессивного аппарата НКВД, вынуждены были на практике исполнять решения партийно-государственного руководства страны по насильственному выселению отдельных народов, превратившись, по сути, в инструмент реализации национальной политики сталинского режима репрессивными методами. Поэтому не удивительно, что один только факт вхождения внутренних войск в систему Наркомата внутренних дел у читателей вызывает отрицательные эмоции, нередко дается негативная оценка их всей служебной деятельности. Формированию таких представлений способствовала и существовавшая в течение десятилетий закрытость проблемы. И только в 90-е годы стали достоянием гласности многие эпизоды их служебно-боевой деятельности в суровые военные годы.Степень изученности темы. Локальные вооруженные конфликты и проблемы терроризма на территории современной России поставили внутренние войска на острие борьбы за обеспечение конституционных прав граждан, за их безопасность и жизнь.безопасности.

    Основные направления деятельности войск внутренних войскВ Годы Великой Отечественной войны задачи по обеспечению внутренней безопасности государства возлагались на войска НКВД СССР. Их организационную основу составляли внутренние войска. К началу фашисткой агрессии они имели в своём составе 174 тыс.человек.Великая Отечественная война потребовала мобилизации всех ресурсов страны для отпора врагу: развертывания стратегических резервов, реорганизация всех видов и родов Вооруженных Сил страны по штатам военного времени, в т.ч. и внутренних войск, которые в годы войны являлись составной частью Советских Вооруженных Сил. После проведения мобилизационных мероприятий их численность составила около 274 тыс.человек.
    Основные направления деятельности внутренних войск в военное время были изложены в постановлениях ГКО, Указах ПВС СССР, постановлениях и директивах правительства и ЦК ВКП(б): «О военном положении», «Партийным и советским организациям прифронтовых областей» и др. Эти и другие нормативные документы положили начало перестройке деятельности внутренних войск в военное время. В условиях военного времени внутренние войска выполняли около 30 важных задач по обеспечению внутренней безопасности государства.Главными из них являлись: -участие в боевых действиях; -борьба с диверсионными группами противника; -охрана тыла действующей армии; -охрана особо важных предприятий и железнодорожных сооружений; -эвакуация в тыловые районы страны населения и военно-стратегического оборудования;-охрана материальных и продовольственных ресурсов страны; -выявление шпионов, диверсантов, дезертиров, бандитов и других преступных элементов; -охрана лагерей военнопленных и их конвоирование; -нанесение гарнизонной службы на освобожденной от фашистов территории; -борьба с бандитизмом и охрана общественного порядка; -контроль паспортного режима и передвижения граждан; -участие в различных формах сопротивления фашистам, как на своей территории, так и за пределами СССР

    В заключении проделанной работы, можно сделать вывод, от том, что анализ структуры и состава войск России, полномочий высший должностных лиц и органов власти по их руководству позволяет заключить, что внутренние войска имеют все необходимые признаки многофункциональной, относительно самостоятельной военной организации, способной автономно выполнять возложенные на нее служебно-боевые задачиОснову внутренних войск МВД России составляют соединения и воинские части оперативного назначения (СВЧОН). Они совместно с органами внутренних дел решают следующие задачи блокирование районов чрезвычайного положения или районов вооруженных конфликтов пресечение в указанных районах вооруженных столкновений и разъединение противоборствующих сторон, изъятие оружия у населения разоружение незаконных вооруженных формирований, а в случае оказания ими вооруженного сопротивления их ликвидацию усиление охраны общественного порядка и общественной безопасности в местах, примыкающих к районам чрезвычайною положения или районам вооруженных конфликтов.
    Обеспечивая режим чрезвычайного положения, личный состав СВЧОН принимает неотложные меры по спасению людей и охране оставшегося без присмотра имущества.Гарантиями социальной защиты военнослужащих, граждан, уволенных с военной службы и членов их семей, являются страховые гарантии и право на возмещение ущерба, обеспечение их жилой площадью, телефонной связью, предоставление их детям мест в детских дошкольных учреждениях, право на медицинскую помощь, бесплатный проезд, а также другие социальные гарантии, льготы и компенсации, предусмотренные законодательством Российской Федерации.

  • 10 Повышение эффективности медиапланирования в прессе