Продвижение имиджа Москвы в региональной прессе (на примере..)

Целью данной курсовой работы является анализ продвижения имиджа Москвы в региональной прессе (на примере газеты «Вечерняя Москва»).

Застоявшийся традиционный имидж. Примером может служить Соединенное королевство. Когда пришли лейбористы, они начали активно продвигать идею обновления имиджа. Имидж, основанный на ассоциациях, которые имеют историю в несколько сот лет, представляет страну консервативной, неразвивающейся, со слабой динамикой на уходящие в глубину столетий ассоциации, не позволяет представить страну динамичной, современной, а это отталкивает многие значимые для нее целевые группы.
Противоречивый имидж: многие столицы стран могут показаться высокоразвитыми, модернистскими, технологическими, но и в то же самое время могут вызывать ассоциации с слишком перегруженной технологичностью, загрязнением и порчей окружающей среды, с плохой водой, обилием машин, газов и наличием преступности. Развлекательные центры могут быть одновременно центрами, где распространены наркотики. Задачей таких городов является как можно больше разорвать связь с данными проблемами и исправить имидж.
Нередко в имидже города сосуществуют и положительные и отрицательные моменты, которые никак не связаны между собой. Это можно отнести к смешанному имиджу. Например страна Италия является одним из самых привлекательным мест для посещения в Европе и вообще в мире, но стоит понять, что внутренние проблемы очень остро сталкиваются с жизнью простых граждан, а это проблемы невыплат зарплат в сфере авиации, гостиничного бизнеса, а также высокий уровень безработицы, что тоже может повлечь социальную напряженность в стране. Самым распространенным приемом в таких сложных ситуациях для имиджиринга – усиление внимания на положительных чертах и как можно меньше уделять внимание проблемам.
Также не стоит и забывать, что, к сожалению, есть и негативный имидж города. Ярким примером служит город Детройт – раньше считавшийся одним из главных городов по производству автомобилей, а сейчас с запредельным уровнем преступности в Америке. Колумбия, которая «славится» своими картелями и нарковойнами. Бангладеш же считается одной из беднейших стран. В таких ситуациях следует не только создать новый имидж, но и попытаться избавиться от старого.
Слишком привлекательный имидж: Несколько стран, например, Финляндия, сейчас понимают, что в ее страну поступает слишком много посетителей и регулирует поток приезжих в страну, чтобы их количество уменьшалось. Например, штат Калифорния в Америке отказался модернизировать систему обеспечения водой, чтобы сократился рост построек в штате. Также есть один метод, который всегда срабатывает – увеличение налогов, тарифов и пошлин. Но можно сказать, что каким бы имиджем не обладала территория, нужно всегда тщательно следить за ним, корректировать, исправлять и улучшать.

В ходе написания данной курсовой работы мы пришли к следующим выводам:
Из-за постоянной глобализации и роста конкуренции между территориями, они ведут активные действия по привлечению как можно большего количества инвестиций в свой регион, пытаются повысить уровень туристов и новых жителей. В мировом масштабе регионы идентифицируются своими брендами, которые в свою очередь разрабатываются опираясь на существующие территориальные условия и их дальнейшее стратегическое планирование. Держателем бренда может быть как страна, так регионы или города этой страны. Механика разработки территориального бренда является сложным комплексным процессом, учитывающим большое количество факторов.
В первой главе были описаны теоретические аспекты и основные понятия имиджа города как фактора благоприятной среды территории. Подробно было описано о том, что такое город, как использовать маркетинг в территории для формирования имиджа города.
Также были рассмотрены механизмы создания и продвижения имиджа территории и рассмотрены факторы, которые влияют на формирование имидж города. В конце первой главы были описаны методы изучения имиджа города.
Таким образом, первая глава данной научной работы привела к следующим выводам:
•Изучение территории, не как географической ячейки, а как товара, который можно продать, что облегчит разработку и упростит понятие территориального бренда.
•Даже если отсутствует систематизация и единообразие в процессе создания территориального бренда, нужно четко придерживаться порядка очередности основных этапов для реализации успешной стратегии.
•Зарубежные территории уже давно используют правильные систематизированные подходы к брендингу территорий и активно развивают данное направление.
Во второй главе была раскрыта тема российской практики в брендинге территории на примере г. Москва. В ней рассказывается, как этот город достиг такого уровня узнаваемости во всем мире, что послужило толчком для создания нового имиджа города и как это повлияло на дальнейшее развитие.
Город Москва развивается большими темпами и все больше нуждается в укреплении имиджа среди других регионов страны. Имея богатый природный потенциал, развитие социально-экономической ситуации на несколько лет вперед привлечет к себе нужные инвестиции, что опять же скажется на имидже города.
Региональная пресса в общем и газета «Вечерняя Москва» в частности служат не только источником информации, но и дают возможность формировать общественное мнения. Поэтому уровень прессы, телевидения и радиовещания так важен для развития города.
На сегодняшний день очень важно иметь имидж территории, чтобы привлечь к себе внимание и каждый регион России должен найти свой особый подход, который будет дополнять общую картину всего имиджа страны, показывать ее внешнему миру и доказывать, что Россия одна из самых развитых и уникальных стран в мире. В данной работе рассмотрены основные принципы, способы и приемы формирования имиджа региона.