спонсорство как метод продвижения бренда в интернете и социальных сетях

Цель работы – рассмотреть спонсорство как метод продвижения бренда в интернете и социальных сетях.

Что касается роли бизнеса в российской благотворительности, то исключительно ярким был период, который начинался во второй половине XIX в., прервался в годы Первой мировой войны и закончился навсегда в 1917 г. Именно к середине XIX в. российская буржуазия обрела экономическую мощь и стала искать свое место в общественной жизни.


Роль и место спонсорства в рекламной деятельности
Говоря о продвижении бренда при помощи спонсорства, следует отметить, что данный вид продвижения имеет как ряд сильных сторон, так и определенные недостатки.
К сильным сторонам спонсорства относятся:
1) Достижения специфических типов аудитории, недостижимых с точки зрения рекламы.
2) Более высокая эффективность по сравнению с рекламой, с точки зрения затрат. Спонсорская деятельность обычно при условии добросовестности реципиента, удачном планировании этой деятельности иногда бывает гораздо эффективнее с точки зрения затрат и достижения целевой аудитории.
Это касается как широкой аудитории, так и аудитории сегмента «премиум», чьи интересы и потребности несколько отличаются. Как в первом, так и во втором случае, спонсорство позволяет эффективно продвигать компанию, за счет представленности на другом событии или мероприятии, интересном целевой аудитории.
3) Отсутствие «рекламного шума». Даже реклама спонсорства реципиентом для освещения его участия в программе, поддержки деятельности является обособленной от общих блоков рекламы, которые транслируются по телевидению или средствами массовой информации. Таким образом, реципиент избавляется от негативного отношения целевой аудитории к рекламе, которое становится все более и более распространённым.
4) Положительный эмоциональный фон. Как правило, имя спонсора упоминается в положительном контексте наряду с положительными характеристиками реципиента, что благоприятно отражается на имидже компании. Как отмечает П. Смит, мероприятия, которые проходят в атмосфере доброжелательности, открывают и создают возможности завязывать отношения даже с теми, с кем невозможно наладить диалог с помощью традиционных средств коммуникаций. «С помощью спонсорства можно достучаться до тех, кто никогда не откроет дверь традиционной рекламе».
5) Возможность количественной оценки эффективности спонсорских программ. При условии четко определенных целей спонсорства возможно осуществление количественных измерений достижения этих целей и расчет их эффективности.
Кроме того, есть возможность проанализировать динамику отношения представителей целевой аудитории к имиджу компании, при помощи оценки удовлетворенности, информированности либо карты позиционирования.
6) Использования в качестве ресурсов спонсорства собственной продукции спонсора. Примерами такой спонсорской деятельности может быть предоставление дизайнерской одежды на конкурсах красоты мирового масштаба. Отношение респондентов к имиджу компаний, которые спонсируют столь крупные мероприятия, априори не может быть негативным.
Однако также следует учитывать и слабые стороны спонсорства как инструмента продвижения имиджа компании:
1) Более рискованный инструмент по сравнению с рекламой. Риск потери доверия других целевых аудиторий, которые отдают предпочтение другим ценностям, находятся на других позициях. Риск может возникнуть при спонсировании тех или иных спортивных команд, что может вызвать негативную реакцию целевой аудитории сторонников других конкурирующих команд.
Использование спонсорства как эффективного инструмента продвижения имиджа компании предполагает четкое понимание функциональных и практических возможностей данного вида PR-продвижения.
Прежде всего, спонсорство позволит повысить информированность о торговой марке (или бренде). Данная функция включает в себя распространение знания для новых брендов или поддержание знания уже известных брендов. Осуществляется благодаря медиа покрытию (присутствию в средствах массовой информации - логотип, знак, и т. п.) или для поддержания знаний через прямую рекламу.
Используя спонсорство, компания должна понимать, что среди представителей целевой аудитории будет происходить формирование и развитие ассоциаций, связанных с брендом, что достигается через присоединение к имиджу программы, построение ассоциативных связей.
Таким образом, можно наблюдать прямую связь между имиджем мероприятия, которое было выбрано для спонсирования, а также компанией, которая выступает спонсором. Использование спонсорства благоприятно отразится на построении внутренне-организационных коммуникаций. Осуществление спонсорства положительно влияет на отношение к компании ее сотрудников, то есть внутренний имидж компании.
Как правило, цели спонсорства укладываются в триаду «имидж - репутация - узнаваемость». Однако спонсорство может решать и такие PR-проблемы, как «повышение информированности аудитории о продукте» и даже «побуждение к действию». Все зависит от того, какие формы продвижения в рамках спонсируемой акции выбраны. Но формы не должны диктоваться организаторами акции - их планирует спонсор, исходя из целей.

Таким образом, цель курсовой работы достигнута. Спонсорство рассмотрено как метод продвижения бренда в интернете и социальных сетях. Были сделаны выводы, что, исходя из определения спонсорства из закона, закон относит спонсора к рекламодателям, а информацию о нем - к рекламе. То есть спонсор фактически платит за рекламу.
Но ведь спонсор не покупает рекламный щит, статью или телеролик. Спонсор тратит средства, чтобы соединить свой имидж с привлекательным для него имиджем события. Кроме того, организатор не обязан тратить всю полученную им сумму на производство рекламы - он тратит деньги на событие, оставляя некоторую часть на рекламу спонсора. А спонсор в свою очередь может быть заинтересован не только в рекламе, но в участии в пресс-конференции, выступлении на открытии или приеме в честь события и т. д.
Спонсорские отношения оформляются договором, содержащим взаимные обязательства сторон - спонсора и получателя. Спонсорская поддержка отличается от других видов материальной помощи именно тем, что в обязательном порядке предусматривает встречную услугу. Средства вкладываются в обмен на ожидаемую пользу.
В основе спонсорства лежит взаимовыгодное сотрудничество, построенное на реализации совместных проектов. Спонсорство обязано быть выгодным как самому спонсору, так и его адресату.
Спонсорство широко представлено в разных сферах: спорте, культуре, образовании, социальной сфере и др. В основном спонсорство развито в зарубежных странах. В России спонсорство пользуется не такой популярностью, как за рубежом, возможно это из-за недопонимания самой процедуры спонсирования.
Но все же крупные игроки рынка, такие компании как Coca-Cola, Лукойл, многие российские страховые компании занимаются спонсированием культурных, спортивных проектов.
В последнее время с развитием и популяризацией социальных сетей и интернет-сайтов, спонсорство стало наблюдаться и в этом направлении.
Самые массовые, доступные и популярные социальные сети на сегодняшний день – Facebook (www.facebook.com), Instagram, YouTube (www.youtube.com), а также российские «ВКонтакте» (www.vkontakte.ru) и «Одноклассники» (www.odnoklassniki.ru).
Также наблюдаются тенденции к максимальной компрессии информации, к сокращению текстовой информации, недостатка и экономии временных ресурсов приводят к появлению и широкому распространению таких ресурсов как Twitter (https://twitter.com) и Instagram (http://instagram.com).
Чтобы оптимизировать спонсорство под цифровой мир, важно понимать, каким образом его можно превратить в эффективный маркетинговый инструмент. В основе методов эффективного спонсорства для продвижения бренда в интернете лежит бихевиористская теория Канемана о двух системах мышления человека: быстрой (Система 1) и медленной (Система 2).
Для онлайн-маркетинга необходимо включать спонсируемые объекты в цифровые проекты компании, ее цифровой опыт взаимодействия с потребителями и цифровые рекламно-информационные материалы.
Существует несколько психологических механизмов, которые можно использовать для объединения возможностей контент-маркетинга и спонсорства и оказания влияние на поведение людей. К ним относятся: эффект простого экспонирования; эмоциональные ассоциации; образные ассоциации; ассоциации с принадлежностью; ассоциации с размером; ассоциация с надежностью; ассоциации со взаимностью.