Нативная реклама в рамках digital-пространства

Цель работы – изучение вопросов нативной рекламы как эффективного инструмента в рамках digital-пространства.

Нативная реклама более вовлекающая, чем традиционная медийная реклама. Визуальное поведение пользователя в просмотре нативной рекламы практически такое же, как и визуальное поведение во время просмотра издательского контента. По времени пользователь уделяет 1 секунду на просмотр нативной рекламы, и 1-2 на просмотр редакционных материалов.
Нативная реклама отвечает интересам пользователя, и этот тот тренд, к которому будет стремиться маркетологи: максимальное соответствие запросам, таргетинг, вовлечение и интерес. Такая реклама не вызывает сильных отрицательных эмоций, и меньше подвержена игнорированию. Она вписывается в процесс чтения, работы, поиска информации и не отвлекает читателя, а, наоборот, дополняет его опыт.
Но естественная реклама не идеальный формат, она лучше других работает на имиджевые атрибуты бренда: поддерживает репутацию, формирует доверие и оказывает влияние на восприятие компании аудиторией, при этом на прямые продажи лучше работает традиционная медийная реклама, результаты который отражаются на продажах быстрее [14].
Нативная реклама несколько дороже в производстве и закупке, чем традиционная. Это касается и технических, и креативных решений, и конечно, инвентаря, который пока на российском рынке очень ограничен. А если речь идет о разработке видео-контента или кастомных решений, то бюджет может быть довольно большим, что подходит далеко не каждому бренду. Но тем не менее, native ad – перспективный сектор, который постоянно развивается и растет. При этом пока сегмент native-рынка еще не заполнен – меньше конкуренции и больше свободы.

Таким образом, нативная (или естественная) реклама - это реклама, которая воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения.
Нативная реклама отвечает интересам пользователя, и этот тот тренд, к которому будет стремиться маркетологи: максимальное соответствие запросам, таргетинг, вовлечение и интерес. Такая реклама не вызывает сильных отрицательных эмоций, и меньше подвержена игнорированию. Она вписывается в процесс чтения, работы, поиска информации и не отвлекает читателя, а, наоборот, дополняет его опыт.
Несмотря на такие существенные преимущества перед другими форматами рекламы, нативная реклама все же имеет ряд недостатков, которые нужно учитывать, прежде чем начинать ее использовать.
Не только в России действуют строгие требования к рекламе. В Европе правовое регулирование рекламной деятельности базируется на Европейской конвенции о трансграничном телевидении. Согласно этому документу рекламное объявление должно быть выделено из общего содержания страницы.
Существует три основных вида контента, используемых в стратегии контент-маркетинга: образовательный, развлекательный и брендированный.
Таким образом, подводя итоги, очевидно, что за нативной рекламой - будущее. Она не раздражает, но ее эффективность, как было показано выше, весьма высока.