Нативная реклама: проблемы и перспективы развития

Цель данной работы – рассмотреть особенности и специфику нативной рекламы.

Таким образом, нативная или естественная реклама – это реклама, которая в отличие от традиционной, не гавязчива, не бросается в глаза, «не давит» на пользователей, а «сливается» с контентом площадок (СМИ, сайтов и др.), на которых размещается. Благодаря этому не раздражает, а наоборот, пользуется популярностью и доверием, так как соответствует интересам пользователей. Важное преимущество нативной рекламы заключается в том, что на нее не распространяется явление, называемое «рекламной слепотой».


1.2. Нативная реклама: история и современность

Нативная реклама в представлении значительного количества людей – это некая новация самого последнего времени. Однако это не так. Этот формат лучшие умы рекламного мира использовали и адаптировали под реалии рынка, начиная с XIX века.
Еще с конца позапрошлого века американские компании, выпускавшие товары массового потребления, пытались привлекать покупателей при помощи рекламы. Объявления тех времен в печатных СМИ не были оригинальными, как правило, в них были слоганы-призывы и картинки – изображения товаров. Агентства приходили к пониманию, что настала необходимость в новых видах рекламы, которые позволили бы выделяться из общей массы объявлений.
Отличный пример нативной рекламы того времени – реклама в журнале «The Furrow», который издавал Джон Дир – владелец сельскохозяйственной компании «Deere & Company». Он захотел прорекламировать свою продукцию, но не обычно, а так, чтобы она была интересной фермерам, являвшимся основными читателями журнала. Джон опубликовал тематические статьи про сельское хозяйство, в которых располагались рекламные блоки о продуктах «Deere & Company». Кстати, эта компания по настоящее время продолжает свою традицию, но уже в онлайне.
…В начале 1915 года главным конкурентом «Cadillac» – производителем «Packard Motors» были выпущены автомобили с усовершенствованными двигателями. В ответ на это «Cadillac» создал свою модель. Однако продажи нового авто провалились, и репутация компании стремительно снижалась. Инженеры нуждались во времени, чтобы провести «работу над ошибками». Чтобы выиграть время, «Cadillac» опубликовал в американской газете «Saturday Evening Post» статью «Расплата за лидерство». Это был текст о выдающихся поступках предпринимателей. Бренд в ней упоминался только как небольшая плашка вверху материала с девизом «Cadillac. Мировой стандарт».
Американцам понравился текст, им буквально зачитывались. Даже Элвис Пресли проникся материалом, и поместил его копию в своем доме в Грейсленде. Таким образом, компания выиграла время, смогла исправить ошибки и сохранить свое лидерство.
Ярким примером нативной рекламы является реклама консервированного шпината из американского мультика 1929 года. Главный персонаж, моряк Попай, помог значительно (в разы) поднять реализацию этого продукта в Америке, благодаря тому, что не пытался ничего продать и навязать (рис. 1).

Нативная (естественная) реклама – это новый формат размещения рекламы, не бросающейся в глаза, логично вплетенной в контенты сайтов или мобильных приложений, из-за чего пользователи не воспринимают ее в качестве прямой рекламы и она не вызывает у них отторжения.
Важное преимущество нативной рекламы заключается в том, что благодаря ее содержанию в рамках контента, она не воспринимается людьми как реклама, на нее не распространяется явление, называемое «рекламной слепотой» и ее не распознают различные блокиаторы нежелательной рекламы.
Нативная реклама в представлении значительного количества людей – это некая новация самого последнего времени. Однако это не так. В работе приведены примеры рекламы, имеющей признаки нативной, относящейся к началу XX века и даже ранее.
В настоящее время началась новая волна популярности натива, что вызвано перенасыщенностью аудитории информацией, включая рекламную.
В работе также рассмотрены наиболее интересные, по мнению ее автора, современные форматы нативной рекламы и приведены ее примеры.
В работе выделены проблемы, связанные с нативной рекламой, главной из них, по нашему мнению, является этическая сторона. Дело в том, что значительная часть пользователей испытывают разочарование и даже считают себя обманутыми при «столкновениях» с ней. Это происходит, когда читатели, ознакомившись с подобными статьями, позже узнают, что это была реклама.
Если это реклама, то она должна помечаться соответствующими указаниями. Однако как за рубежом, так и в России, зачастую платформы, на которых размещается такая реклама, этого не делаю, т.к. это не выгодно и может свести на нет все преимущества такой рекламы.
Понятие «нативная реклама» в законодательстве РФ отсутствует, что порождает серьезную проблему при ее использовании. В работе делается вывод, что необходимо ликвидировать этот законодательный пробел, что позволило бы установить «правила игры» в использовании этого вида рекламы.
Для определения перспектив нативной рекламы в работе рассмотрено ее место на рекламных рынках России и мира, проанализирована статистика, которую удалось найти. Она свидетельствует о росте популярности этого вида рекламы, как за рубежом, так и в России.
По итогам анализа сделан вывод, что тренд – рост популярности нативной рекламы – будет характерен для ближайшего времени. По крайней мере, можно утверждать точно, что потребители лояльно относятся к этому рекламному формату, следовательно, будет расти и количество рекламодателей, которые, стремясь завоевать внимание аудитории, будут все больше его применять.