Эмпирические методы в рекламной деятельности

Целью исследования является изучение эмпирических методов исследования как составляющих рекламной деятельности.

Важной чертой рынка рекламных услуг является то, что этот рынок не самодостаточен, так как приобретение рекламных услуг является не конечной, а лишь промежуточной целью рекламодателя. Рекламные услуги приобретаются им не для собственного пользования, а превращаются в рекламный продукт, который сбывается затем потребителю рекламы - главному действующему лицу всей этой сложной рыночной ситуации.
Конечными потребителями рекламы выступают юридические или физические лица, до сведения которых доводится реклама. Вследствие эффективного воздействия рекламы потребители могут совершать действия, которые сводятся к тому, что они сами выступают покупателями рекламируемого товара у рекламодателя. В этой связи можно утверждать о прямой зависимости рынка рекламных услуг, который опосредуется деньгами, от рынка рекламных воздействий. Изменения в сфере рекламного воздействия вызывают ответную реакцию на рынке рекламных услуг. Если потребитель не готов воспринимать рекламу, не доверяет рекламе или СМИ, это скажется на рынке рекламных услуг. Взаимосвязь рынка рекламных услуг с рынком рекламных воздействий представлена на рис. 3.

Данная работа посвящена изучению эмпирических методов исследования в рекламной деятельности. По результатам работы можно сделать следующие выводы и обобщения.
Проведенный анализ эмпирических методов исследования рынка рекламы свидетельствует о том, что существуют проблемы единства представления информации, оценки компаний могут сильно отличаться друг от друга, что обусловлено отсутствием стандарта оценки рынка рекламы, использованием устаревших технологий, либо использованием эвристических методов, в совокупности это резко снижает эффективность принятия маркетинговых решений. Разрешить имеющиеся проблемы способно внедрение современных технологий исследования рынка, а также разработка новых методов и моделей приятия управленческих решений.
В рамках эмпирических методов рекламы не просто обозначаются товар/предложение и его конкурентные преимущества, но и вовлекаются потребители, делая сопричастными, заставляя переживать эмоции, которые в той или иной форме будут связаны с компанией, брендом.
Согласно имеющимся источникам эмпирические методы рекламы включают пять составляющих:
1) ощущения;
2) чувства;
3) размышления;
4) действия;
5) соотнесение.
В целом, в качестве инструментов в рамках эмпирического маркетинга могут использоваться любые из существующих, включая традиционные каналы распространения рекламных коммуникаций.
Радиореклама имеет принципиальное отличие от других видов реклам – действия, о которых рассказывают, создаются в воображении слушателя. Слушатель сам решает, как выглядят главные герои, их жесты, мимика, место действий. Поэтому из всех СМИ радио часто называют самым «личным».
Существует четыре эмпирических метода радиорекламы: прямая реклама, диалог, драматизация, музыкальная реклама.
Прямая реклама – обращение диктора к слушателям, в котором он рассказывает о товаре или услуге, их достоинствах.
Диалог – это беседа двух и более людей. Например, диктор может общаться с покупателем или экспертом. В последнее время очень популярна форма диалога в виде живого общения, когда происходит общение напрямую с представителями целевой аудитории. К такому общению можно отнести викторины и звонки в прямом эфире.
Драматизация – это краткий пересказ сцены из жизни. Отличается от диалога тем, что в ней участвуют профессиональные актеры, а также используется музыка.
Музыкальная реклама сразу выделяет товар на рынке. Эти песенки специально придумываются для товара. Музыкальная реклама более выигрышна, т. к. она приятна на слух и легко запоминается.
Доказано, что музыка воздействует на человека больше, чем привлечение знаменитости и больше, чем скрытая камера.
Следует обратить внимание на то, что это крупнейшие национальные компании, целью которых является оценка всего отечественного рынка, не рассматривают рынок рекламы как совокупность рынков рекламы регионов страны. Кроме того, нет единого стандарта по оценки рынка рекламы. Согласно общероссийскому классификатору рекламная деятельность не выделена в отдельную отрасль, а многие сегменты вовсе не учтены, что значительно затрудняет сбор статистической информации.