эмбиент-новое направление в рекламе | Пример курсовой работы

эмбиент-новое направление в рекламе

Цель настоящей работы – проанализировать особенности применения эмбиент-рекламы и осветить практику их применения в рамках проведения масштабных спортивных мероприятий.

Кроме того, в среднем каждые 20–30 минут (вне зависимости от времени суток) на рекламном рынке появляется новая торговая марка. Так, если в начале 90-х годов потребители выбирали из двух–пяти марок в каждой категории товаров или услуг, то сейчас на каждую категорию приходится более сотни марок, и это при том, что количество самих категорий также постоянно увеличивается. Число и интенсивность рекламируемых продуктов и услуг продолжает расти, но удержать их все в человеческой памяти просто невозможно. А тем временем покупателю нужно выбрать всего одну марку, которую он приобретет.
Этот фактор усиливается:
снижением доверия аудитории к традиционной рекламе;
«поточным» производством рекламного продукта, редким присутствием в нем креативного начала (особенно это заметно в региональных СМИ);
отсутствием линейной зависимости между качеством и ценой товара и объемами продаж у рекламодателя (практически всегда конкуренты предлагают аналогичный товар по аналогичной цене, уникальное торговое предложение, как правило, отсутствует);
экономической ситуацией, необходимостью экономить рекламный бюджет.
В этой ситуации эмбиент-реклама становится практически единственным средством привлечения внимания к себе. Правда, тут необходимо оговорить, что и традиционные средства рекламы не исчерпали своих ресурсов. Например, к хорошо известным уже системам ATL и BTL добавилось теперь TTL – through the line, или объединение традиционных каналов коммуникации для более точного и эффективного продвижения продукта. Интегрированные маркетинговые коммуникации таким образом приобретают новый облик: традиционное не противопоставляется инновационному. Эффективнее объединять традиционную рекламу и нетрадиционные методы продвижения.
В любом случае, нестандартность, о которой мы говорим, носит инновационный характер, поскольку представляет собой попытку сделать то, чего раньше не делалось или делалось по-другому.
Об инновациях гуру маркетинга Ф. Котлер говорил еще в 2004 г. в своей книге «Lateral Marketing»: «Инновации – ключ и основа современных конкурентных стратегий. Потребители стали избирательнее. Происходит рекламное насыщение. Стоимость информирования о новом товаре возрастает. Потребители все чаще игнорируют коммерческие коммуникации. Единственный путь привлечения их внимания – новизна».
У.А. Винник отмечает, что в российских регионах отсутствует комплексный инновационный подход к рекламе, нетрадиционные инструменты рекламы здесь используются лишь как экспериментальные. Основными причинами, тормозящими развитие рекламных инноваций на региональном уровне она называет:
1) отсутствие в достаточном количестве современных оборудованных торговых площадей. Региональный потребитель привык покупать товары местных производителей, полагая, что они дешевле и более высокого качества;
2) покупательская способность населения в регионах ниже, чем в крупных городах, а незапланированные и импульсивные покупки совершаются реже;
3) отсутствие местных брендов как таковых и неготовность региональных предпринимателей вкладывать средства в разработку и продвижение собственных торговых марок.
В своей работе, посвященным инновациям в рекламе, А.Н. Буниятова в основном сосредоточилась на рекламе в интернете, но, тем не менее, ее выводы о том, что возможно достижение высокого сбытового эффекта товаров и услуг, а также установление достоверной корреляционной зависимости между инновационностью рекламы и маркетинговой креативностью (т.е. рыночной успешностью) сбытовых приемов управления процессом потребительского принятия решения о покупке товара или услуги, если будут учтены: а) приемы маркетингового анализа рыночной пропорциональности позитивного и негативного потребительского восприятия рекламы, базирующейся на социальной стратификации населения как на ведущем факторе маркетинговой среды, способствующем реализации рекламоемких сбытовых мероприятий; б) технологии экономической элективности (научно обоснованной рыночной состоятельности) баннерной рекламы как маркетинговой процедуры управления покупательской активностью различных групп населения; в) сущностные отличия, выделенные при моделировании научных принципов организации маркетинговых потребительских сессий в алгоритме управления сбытовыми товарными программами через тематические порталы Интернета, представляются важными.
По мнению К.А. Коробейниковой, при любом развитии ситуации, рынок нестандартной рекламы не сможет занимать лидирующую долю среди сегментов, так как новые и нестандартные форматы после их освоения, описания и стандартизации, переходят из категорий «нестандартной рекламы» в другие, стандартные форматы интернет-рекламы.
Таким образом, представляется очевидным, что вопросы систематизации нетрадиционной рекламы, ее взаимодействия с традиционной рекламой, измерения ее эффективности остаются не полностью решенными и дают нам возможность внести свой вклад в решение этой проблемы.
Исходя из вышеизложенного, можно сделать следующие выводы:
1) Понятием «эмбиент-реклама» обозначают рекламу, которая попадается на глаза потребителю в самых неожиданных местах. Отечественным эквивалентом этого понятия стала «нестандартная реклама».
2) Называя рекламу «нестандартной», мы имеем в виду два возможных вида «нестандартности»: 1) нестандартен механизм взаимодействия с рекламопотребителем; 2) нестандартно содержание рекламного сообщения.
3) Основными факторами, повлиявшими на развитие нетрадиционной рекламы, стали: 1) снижение эффективности традиционных средств рекламы; 2) технический прогресс, развитие инноваций.
4) К эмбиент-рекламе относятся все размещения, отвечающие следующим параметрам:
данный формат не применялся ранее, применялся ограниченное количество раз или допускает вариации при размещении;
данный формат недоступен в общем медийном прайс-листе;
для данного формата не существуют подробные технические требования;
данный формат требует специальной разработки со стороны площадки во время размещения;
не очевидно, как оценивать эффективность размещения данного формата.

В результате проведенного исследования, мы можем сделать следующие выводы:
1) Понятием «эмбиент-реклама» обозначают рекламу, которая попадается на глаза потребителю в самых неожиданных местах. Отечественным эквивалентом этого понятия стала «нестандартная реклама».
2) Называя рекламу «нестандартной», мы имеем в виду два возможных вида «нестандартности»: 1) нестандартен механизм взаимодействия с рекламопотребителем; 2) нестандартно содержание рекламного сообщения.
3) Основными факторами, повлиявшими на развитие нетрадиционной рекламы, стали: 1) снижение эффективности традиционных средств рекламы; 2) технический прогресс, развитие инноваций.
4) К эмбиент-рекламе относятся все размещения, отвечающие следующим параметрам:
данный формат не применялся ранее, применялся ограниченное количество раз или допускает вариации при размещении;
данный формат недоступен в общем медийном прайс-листе;
для данного формата не существуют подробные технические требования;
данный формат требует специальной разработки со стороны площадки во время размещения;
не очевидно, как оценивать эффективность размещения данного формата.
5) В работе проанализирована практика применения эмбиент-рекламы, рассмотрены некоторые ее примеры.
6) Сделан обзор существующей практики применения эмбиент-рекламы при проведении масштабных спортивных мероприятий.
Таким образом, поставленная цель достигнута, а задачи решены.
Цель настоящей работы – проанализировать особенности применения эмбиент-рекламы и осветить практику их применения в рамках проведения масштабных спортивных мероприятий.

Что думаете про курсовую?

Поставьте оценку!